Frutiger Aero

Frutiger Aero ([.fruːtɪɡər ˈɛəroʊ]) é um estilo de design que prevaleceu de meados dos anos 2000 até o início dos anos 2010. Originou-se no design de interfaces de usuário, mas posteriormente influenciou diversas outras mídias. Foi nomeado em 2017 por Sofi Xian^[a] ​​do Instituto de Pesquisa de Estética do Consumidor e ressurgiu em 2023 como uma estética da Internet, tornando-se popular entre a Geração Z como um objeto de nostalgia. A arte Frutiger Aero apresenta temas otimistas de tecnologia em harmonia com a natureza e frequentemente inclui imagens da natureza, cores vibrantes e elementos esqueumórficos.

O estilo Frutiger Aero prevaleceu de meados dos anos 2000 até o início dos anos 2010,^[b] sucedendo a estética Y2K, que foi popular do final dos anos 1990 até o início dos anos 2000.^[4] O nome Frutiger Aero deriva da fonte Frutiger, criada por Adrian Frutiger, e da linguagem de design Windows Aero.^[5][c] O estilo não tinha um nome comum no auge de sua influência;^[6] foi nomeado em 2017 por Sofi Xian^[a] ​​do Instituto de Pesquisa de Estética do Consumidor.^[7] Seus elementos reflexivos também levaram a que fosse conhecido como Web 2.0 Gloss.^[5]

O estilo foi usado em muitos tipos de mídia do período, incluindo vários anúncios, consoles de jogos eletrônicos de sétima geração, como o Nintendo Wii,^[8] bem como em arquitetura e design de interiores.^[9][d] O Windows Aero – a linguagem de design usada pelos sistemas operacionais Microsoft Windows a partir dos protótipos do Windows Vista (2001–2006) – foi um dos primeiros a apresentar características do Frutiger Aero.^[14] O acadêmico Emirhan Avcı chamou o Vista de "um dos primeiros exemplos maduros" do estilo e, após seu lançamento, a Microsoft publicou um guia de estilo que seus designers usaram como referência ao criá-lo.^[15] O Windows 7 (2009), sucessor do Vista, expandiu essas características.^[14] O Frutiger Aero perdeu popularidade no início da década de 2010 e foi amplamente substituído pelo flat design em interfaces de usuário e eletrônicos.^[16] Avcı identificou um estilo de transição, Frutiger Metro, nomeado em homenagem à linguagem de design Metro usada no Windows 8 (2012), que compartilhava características do Frutiger Aero e de interfaces minimalistas posteriores.^[17]

O estilo experimentou um ressurgimento de interesse nas redes sociais no início de 2023 e ao longo de 2024.^[13] Críticos identificaram postagens usando a hashtag #frutigeraero no YouTube e TikTok e no subreddit r/FrutigerAero recebendo alta visualização.^[18] Ellie Violet Bramley, do The Guardian, identificou isso como uma reação à explosão da inteligência artificial,^[12] e Laura Holliday, da Dazed, escreveu que o estilo foi revivido para fornecer uma alternativa ao minimalismo das interfaces de usuário da época.^[10] Jamie Richards, do TechRadar, também escreveu que a linguagem de design Liquid Glass da Apple, lançada em 2025, provavelmente foi influenciada pelo Frutiger Aero.^[19]

O estilo Frutiger Aero está enraizado tanto em avanços tecnológicos quanto em eventos culturais, como o bug do milênio (Y2K) e a transição para a Web 2.0 no final da década de 1990 e início dos anos 2000.^[21] Embora o estilo seja futurista,^[22] a natureza é um tema central, e o estilo frequentemente retrata o natural como "entrelaçado" com um futuro digital, de acordo com Avcı.^[23] Motivos de design comuns incluem céus azuis, grama, auroras, lens flare e efeitos bokeh.^[24] O estilo também incorpora elementos da subcultura seapunk – presente principalmente no Tumblr na década de 2010 – incluindo água e peixes tropicais, influenciados pelo videogame Ecco the Dolphin (1992).^[25] A pesquisadora de cultura digital Laura Goudet disse que o estilo representava "uma utopia onde a eficiência e o meio ambiente coexistem", concebida durante um período de "ingenuidade" geral sobre os efeitos nocivos da tecnologia.^[26]

Um grupo de pesquisadores de mídia discutiu o Frutiger Aero como parte de uma tendência maior de "fascínio por futuros ultrapassados", que eles estudaram em plataformas de mídia social no início da década de 2020.^[27] Eles escreveram que o ressurgimento tinha uma "dimensão política", pois descobriram que muitos usuários de mídia social o associavam a ideias antigas de um futuro tecno-utópico.^[28] Várias postagens enquadraram as imagens como "o futuro que nos foi prometido, mas nunca entregue".^[29] Laure Coromines, do Le Monde, sentiu que a popularidade renovada do estilo indicava uma nostalgia pelo que era visto como "uma espécie de Jardim do Éden".^[26] Em uma entrevista para a Dazed em 2023, Amanda Brennan afirmou que as imagens naturais e o otimismo do estilo podem ter contribuído para o interesse renovado, correspondendo a uma maior consciência ambiental geral e mudanças nas atitudes em relação às mudanças climáticas.^[10]

A escritora Allie Rowbottom afirmou que a Geração Z – criada com acesso contínuo à tecnologia e à internet – foi especialmente atraída pela representação do estilo da "união harmoniosa entre natureza e tecnologia".^[26] Acadêmicos e críticos contrastaram o Frutiger Aero com a estética Y2K; segundo Brennan, "Há muita esperança nessa estética que o Y2K não tem". Hannah Craggs, da TrendBible, também em entrevista à Dazed, disse que "tempos de inquietação e incerteza" motivaram o interesse pelo estilo como uma fonte de nostalgia reconfortante.^[10] Rowbottom também apontou para a ausência de humanos na arte Frutiger Aero, atribuindo-a à aversão da Geração Z ao antropocentrismo e aos "padrões de beleza opressivos" prevalentes nas redes sociais.^[26] Alaina Demopoulos, do The Guardian, descobriu, no entanto, que muitos usuários de redes sociais implementaram inteligência artificial generativa para criar ilustrações no estilo, o que, em sua opinião, "de certa forma arruína a aura".^[13] Avcı também escreveu que essas postagens, que poderiam ser confundidas com imagens reais, criaram uma “narrativa histórica falsa” que desinformou os espectadores sobre a eminência do estilo.^[6]

Uma das características distintivas do estilo é o esqueumorfismo: a visualização de objetos reais nos designs.^[30] Estes foram representados usando gráficos tridimensionais com superfícies reflexivas e brilhantes, que eram particularmente observáveis ​​em ícones de aplicativos móveis.^[31] Vários estudiosos argumentaram que os designs de interface do usuário usaram o esqueuomorfismo para apresentar eletrônicos com características suaves e familiares, facilitando a transição para novos usuários durante a adoção em massa de computadores domésticos e eletrônicos com tela sensível ao toque no início dos anos 2000. Isso influenciou a inclusão de elementos como bordas arredondadas, imagens da natureza e animais exóticos.^[32] O Frutiger Aero também utiliza cores brilhantes: amarelos e, particularmente, azuis e verdes para se alinhar com suas influências naturais.^[33] Avcı interpretou as escolhas de paleta como reflexo do tema otimista do estilo.^[34]

Avcı afirmou que a estética virtual começou a influenciar as tendências do design arquitetônico no final do século XX, atribuída ao aumento da capacidade dos programas de desenho assistido por computador.^[35] Ele estudou o impacto do estilo no design de interiores, examinando vários edifícios, incluindo o restaurante McDonald's do Parque Olímpico em Londres e um escritório da Poste Italiane projetado por Massimo Iosa Ghini.^[36] Ele descobriu que várias características digitais foram replicadas por meio da escolha de materiais; por exemplo, a tendência estilística de incluir elementos translúcidos influenciou o uso de painéis de vidro e acrílico.^[37]

• Aqua – Linguagem de design de interface de usuário usada nos sistemas operacionais da Apple
• Bliss – Papel de parede padrão do Windows XP
• Vaporwave – Gênero musical e estética visual online

Notas

Referências

• «Frutiger Aero» (em inglês). Leitura adicional sobre no Instituto de Pesquisa em Estética do Consumidor