MTV Iggy
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| Tipo de sítio | Jornalismo musical Portal de cultura pop global |
|---|---|
| Proprietário(s) | MTV (Viacom Media Networks) |
| Pessoas-chave | Nusrat Durrani (VP Sênior) |
| Serviço | Streaming de vídeo e notícias |
| Requer pagamento? | Não |
| Cadastro | Opcional |
| País de origem |  Estados Unidos |
| Idioma(s) | Inglês |
| Lançamento | outubro de 2011 |
| Extinção | julho de 2015 |
| Sede | Nova Iorque, NY |
| Endereço eletrônico | mtviggy |
| Estado atual | Inativo |
MTV Iggy foi uma marca digital e portal de conteúdo da MTV (pertencente à Viacom Media Networks) focado na divulgação de música popular global, música alternativa e artistas emergentes fora do circuito anglófono tradicional.
A plataforma foi criada como a sucessora digital da divisão televisiva MTV World, cobrindo gêneros como K-pop, J-rock, Bollywood, música latina alternativa e Afrobeat.[1]
História
Origem e Lançamento
Após o encerramento dos canais de televisão étnicos da MTV (MTV K, MTV Chi e MTV Desi) em 2007, a empresa reestruturou sua estratégia para a internet. A MTV Iggy começou a operar experimentalmente por volta de 2008, mas teve seu lançamento oficial como uma "plataforma global de música" em outubro de 2011.
O projeto foi liderado por Nusrat Durrani, vice-presidente sênior da MTV World, com o objetivo de aproveitar a crescente abertura cultural dos jovens norte-americanos para apresentar tendências que não tinham espaço na grade principal da MTV.[2][3] Como parte do lançamento, além do site, a marca estreou um programa semanal de televisão de 30 minutos transmitido pelo canal universitário mtvU, focado em videoclipes e entrevistas com artistas internacionais.[4]
Eventos e Projetos
A marca ganhou notoriedade no final de 2011 ao promover a competição global "Best New Band in the World" (Melhor Banda Nova do Mundo).[5] A votação online resultou na vitória do grupo sul-coreano 2NE1.[6] Como celebração, a MTV Iggy realizou um grande concerto na Times Square, em Nova Iorque, transmitido ao vivo nos telões da cidade e online, contando com apresentações do 2NE1, da cantora malaia Yuna, do jamaicano Gyptian e da banda venezuelana La Vida Bohème.[2]
Outro projeto de destaque foi o "The Music Experiment", uma parceria com a Intel. A série de shows interativos e secretos, "powered by MTV Iggy", foi finalista na quinta edição da premiação de mídia social Shorty Awards, na categoria de Melhor Uso de Mídia Social para Música.[7]
Encerramento
Em julho de 2015, a Billboard noticiou que a MTV Iggy seria desativada como parte de uma reestruturação corporativa da Viacom, que buscava focar seus recursos na marca principal da MTV e afastar-se de verticais de nicho. O site foi retirado do ar e seu conteúdo arquivado ou redirecionado para a MTV News.[8]
Posteriormente, em 2017, uma nova mudança estratégica na MTV News priorizou o conteúdo em vídeo em detrimento do jornalismo escrito, resultando na perda de acesso a grande parte dos arquivos editoriais remanescentes da era MTV Iggy.[9]
Referências
- ↑ D. Kennedy, Gerrick (13 de outubro de 2011). «MTV Iggy brings global music to stateside listeners» (em inglês). Los Angeles Times
- ↑ a b Mumbi Moody, Nekesa (13 de outubro de 2011). «MTV aims to bring other cultures to U.S. with Iggy» (em inglês). Today.com (NBC News)
- ↑ Mumbi Moody, Nekesa (13 de outubro de 2011). «MTV launches new Iggy show, brand to bring global stars and trends to US shores» (em inglês). Global News
- ↑ Barke, Andrew (21 de outubro de 2011). «MTV World launches Iggy» (em inglês). Variety
- ↑ Peoples, Glenn (13 de outubro de 2011). «MTV Launches Iggy, Giving World's Bands a Platform in America». Billboard (em inglês). Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ «2NE1 named MTV Iggy's Best New Band» (em inglês). The Korea Times. 13 de dezembro de 2011
- ↑ «Intel Presents The Music Experiment Powered by MTV Iggy» (em inglês). Shorty Awards. Consultado em 25 de outubro de 2023
- ↑ Adelle Platon (21 de julho de 2015). «MTV Iggy Shutting Down» (em inglês). Billboard
- ↑ Shirley Halperin (28 de junho de 2017). «MTV Restructures News Team, Shifts to Emphasize Video» (em inglês). The Hollywood Reporter