MTV Desi
 Logotipo da emissora | |
| Tipo | Canal de televisão por assinatura |
|---|---|
| País |  Estados Unidos |
| Área de transmissão | Estados Unidos |
| Sede | Nova Iorque, Nova Iorque |
| Programação | |
| Idiomas | Inglês Hindi |
| Formato de imagem | 480i (SDTV) |
| Propriedade | |
| Proprietário | MTV Networks (Viacom) |
| Canais irmãos | |
| História | |
| Lançamento | 12 de julho de 2005 |
| Encerramento | 30 de abril de 2007 |
| Ligações | |
| Website | www |
MTV Desi foi um canal de televisão digital por assinatura norte-americano, pertencente à MTV Networks (uma divisão da Viacom). Lançado em 12 de julho de 2005, o canal era voltado especificamente para o público Desi (pessoas de origem sul-asiática, incluindo Índia, Paquistão, Bangladesh e Sri Lanka) residentes nos Estados Unidos.[1][2][3]
O canal fazia parte da MTV World, que lançou três canais voltados para a diáspora asiático-americana (os outros sendo a MTV Chi para chineses-americanos e a MTV K para coreanos-americanos). A MTV Desi encerrou suas transmissões televisivas em 30 de abril de 2007 devido a dificuldades na distribuição comercial.[4][5]
A marca foi reativada brevemente por volta de 2011 e 2012 como um portal digital de cultura pop e música, integrado à plataforma global MTV Iggy, focando em artistas independentes e cultura jovem do sul da Ásia. O portal foi descontinuado definitivamente em 2015, juntamente com o encerramento das operações da MTV Iggy.[6]
História
A MTV Desi foi inaugurada em 12 de julho de 2005, com o objetivo de capturar a audiência de jovens sul-asiáticos-americanos (conhecidos como ABCD - American-Born Confused Desi) que não se sentiam representados nem pela MTV principal, nem pelos canais tradicionais importados da Índia (como a Zee TV).[2] O primeiro vídeo musical exibido pelo canal foi "Bullah Ki Jaana", do músico indiano Rabbi Shergill.[7][8]
Diferente dos canais básicos da MTV, a MTV Desi foi oferecida como parte de pacotes premium de canais internacionais na DirecTV, exigindo uma assinatura extra.[9] Esse modelo de negócios se mostrou difícil, pois o público-alvo jovem estava acostumado a consumir conteúdo na internet e não estava disposto a pagar taxas adicionais por canais de televisão étnicos.[10]
Em fevereiro de 2007, a MTV anunciou que fecharia a divisão MTV World. O sinal da MTV Desi, juntamente com MTV Chi e MTV K, foi desligado em 30 de abril de 2007.[11][12]
Ver também
Referências
- ↑ Brandle, Lars (14 de dezembro de 2004). «MTV To Bow Channels For U.S. Asians». Billboard (em inglês). Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ a b Sontag, Deborah (19 de junho de 2005). «I Want My Hyphenated-Identity MTV (Published 2005)». The New York Times (em inglês). Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ Mallapragada, Madhavi (6 de abril de 2007). «The Making of "Desi" Culture on MTV | In Media Res». mediacommons.org (em inglês). Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ Welsh, James (15 de fevereiro de 2007). «MTV axes MTV World channels». Digital Spy (em inglês). Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ Baddhan, Raj (18 de fevereiro de 2007). «MTV shuts down regional Asian channels». Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ Fluegel, Nathan (31 de julho de 2015). «MTV's Ill-Fated Web Experiment Iggy to Shutter» (em inglês). Billboard. Consultado em 1 de janeiro de 2024
- ↑ Ilel, Neille (14 de julho de 2005). «I Want My MTV Desi! Channel Focuses On Indian-Americans». Queens Chronicle (em inglês). Consultado em 12 de outubro de 2023
- ↑ «MTV Desi - OUR FIRST VIDEO: "BULLA KI JAANA"». www.mtvdesi.com. Consultado em 24 de dezembro de 2025. Cópia arquivada em 31 de outubro de 2005
- ↑ «MTV Desi launched on DirecTV to serve south Asians in US». indiantelevision.com (em inglês). 13 de julho de 2005. Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ Chhabra, Aseem (7 de fevereiro de 2025). «Not the time for desis yet». Mumbai Mirror (em inglês). Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ «MTV to shut down 3 ethnic channels targeting Asians». indiantelevision.com (em inglês). 17 de fevereiro de 2007. Consultado em 24 de dezembro de 2025
- ↑ «MTV Desi decides for downsizing». The Economic Times. 20 de fevereiro de 2007. ISSN 0013-0389. Consultado em 24 de dezembro de 2025