Herbert Schmertz
| Herbert Schmertz | |
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| Nascimento | 22 de março de 1930 Yonkers |
| Morte | 17 de janeiro de 2018 West Palm Beach |
| Cidadania | Estados Unidos |
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Herbert Schmertz (22 de março de 1930 – 17 de janeiro de 2018) foi vice-presidente de relações públicas da Mobil Corporation e teve papel fundamental ao promover o patrocínio de programas na PBS, influenciando significativamente a relação entre a emissora pública e grandes corporações.[1]
Biografia
Nascido em Yonkers, Nova York, e criado em New Rochelle, Schmertz formou-se em Artes pela Union College em 1952 e em Direito pela Universidade Columbia em 1955. Serviu por dois anos na inteligência do Exército dos Estados Unidos e, em 1977, recebeu o título de Doutor em Direito pela Union.
Ingressou na Mobil em 1966 como gerente de relações trabalhistas e, após várias promoções, tornou-se vice-presidente de assuntos públicos em 1969. Nesse cargo, ficou conhecido por publicar anúncios no espaço de opinião do The New York Times para defender as posições da empresa e rebater críticas. Em 1970, aceitou financiar a exibição de The Forsyte Saga na PBS, o que marcou o início de uma estratégia que ele chamou de “marketing por afinidade de propósito”, associando o prestígio de produções culturais à imagem da empresa. O patrocínio de Masterpiece Theatre, em 1971, foi um enorme sucesso e consolidou a reputação de Schmertz como inovador em comunicação corporativa.[2]
Em 1983, foi nomeado por Ronald Reagan para a Comissão Consultiva de Diplomacia Pública dos Estados Unidos.[3] Em 1986, publicou o livro Goodbye to the Low Profile: The Art of Creative Confrontation, no qual refletia sobre suas experiências com a mídia.
Após deixar a Mobil em 1988, fundou sua própria consultoria, a Schmertz Co., e participou das campanhas presidenciais de Edward Kennedy (1980) e Bob Dole (1988).[4]
Schmertz teve cinco filhos e seis netos, e faleceu em 17 de janeiro de 2018, em West Palm Beach, Flórida.
Referências
- ↑ Herbert Schmertz, Innovative Public-Relations Man, Dies at 87. The New York Times. Consultado em 9 de novembro de 2025
- ↑ Who pays for PBS?: Mobil VP says it shouldn't be Uncle Sam. The Christian Science Monitor. Consultado em 9 de novembro de 2025
- ↑ Appointment of 10 Members of the Presidential Commission on Broadcasting to Cuba, and Designation of Chairman. The American Presidency Project. Consultado em 9 de novembro de 2025
- ↑ Combative Mobil Spokesman Quits, Will Aid Dole Drive. Los Angeles Times. Consultado em 9 de novembro de 2025
Ligações externas
- Perfil de Herbert Schmertz (em Inglês) no Prabook.com