Black Friday

Black Friday
Dia do Black Friday, num grande armazém Target dos Estados Unidos, 2009.
Também chamado	Sexta-feira negra
Observado por	Estados Unidos
Tipo	Comercial
Significado	Dia que inaugura a temporada de compras natalinas com superdescontos.
Observâncias	Compras
Data	Dia seguinte ao de Ação de Graças
Frequência	Anual
Relacionado a	Dia de Ação de Graças, Cyber Monday, Natal, Dia Mundial sem Compras

Black Friday (em tradução literal do inglês sexta-feira negra) é o dia que inaugura a temporada de compras para o período natalino com significativas promoções em muitas lojas retalhistas (varejistas) e grandes armazéns (atacado). Ocorre sempre um dia depois da festividade de Ação de Graças nos Estados Unidos, ou seja, celebra-se na última sexta feira de novembro.^[1] Esta festividade começou nos Estados Unidos e com a ajuda das novas tecnologias e a promoção deste dia por parte das diversas empresas vem-se estendendo pelo resto dos países do mundo^[2].

A Black Friday é uma das datas mais importantes para o comércio porque representa ótimas oportunidades de compra para os clientes e muitas vendas para os lojistas. Em 2019, por exemplo, o faturamento da data foi de R$ 3,2 bilhões, o que representou 20 vezes mais vendas do que o resto do ano.^[3]

Como complemento ao evento, existe a Cyber Monday, que é um dia dedicado às compras pela Internet e que é celebrado na segunda-feira depois da Ação de Graças.

Há vestígios de que a denominação surgiu no início da década de 1960 na cidade de Filadélfia,^[4] quando a polícia local chamava de Black Friday o dia seguinte ao feriado de Ação de Graças. Havia sempre muitas pessoas e congestionamentos enormes, já que a data abria o período de compras para o Natal. O termo já foi associado com a crise financeira que atingiu os Estados Unidos em 1869. Também passou a ser usado em 1966 por milhares de pessoas em torno do mundo, mas só se tornou popular em 1975, quando o uso do termo passou a ser conhecido por meio de artigos publicados em jornais que abordavam a loucura da cidade durante o evento.

Já se referiu ao período de conforto financeiro para os varejistas. No início de 1980, foi criada uma teoria que usava a cor vermelha para se referir aos valores negativos de finanças e a cor preta para indicar valores positivos. O período negativo correspondia ao período de janeiro a novembro e o lucro acontecia no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças e permanecia até o fim do ano.

Alguns anos depois, Black Friday foi o nome usado pelos varejistas para indicar o período de maior faturamento^[5] e desde então é a data mais agitada do varejo no país. No dia do evento muitas lojas abrem bem cedo, algumas com até quatro horas de antecedência para atrair o maior número de consumidores através de ofertas. Milhares de pessoas aguardam em filas enormes.^[6] Embora não seja um feriado, muitas pessoas ganham o dia de folga^{[carece de fontes?]} e se tornam consumidores com grande potencial. O dia também é conhecido por dar início à temporada de compras de Natal. A popularidade do evento é grande, sendo que os descontos oferecidos são considerados mais atrativos do que os natalinos por muitos consumidores.

A primeira Black Friday do Brasil aconteceu no dia 28 de novembro de 2010 e foi totalmente online. A data reuniu mais de 50 lojas do varejo nacional.^[7]

Segundo a consultoria E-Bit, em 2014, a data gerou R$ 1,2 bilhão em vendas somente na internet, que corresponde a 3,5% do faturamento anual, consolidando assim a Black Friday como uma das datas mais importantes para o comercio online.

Para evitar práticas fraudulentas, como a maquiagem de preços e falsos descontos, a Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (Câmara e-net) criou o código de ética para a Black Friday e publicou uma lista com as lojas participantes que foram regulamentadas segundo as normas da cláusula.^[8][9]

Assim como nos Estados Unidos, a Black Friday Brasil acontece anualmente na quarta sexta-feira de novembro.^[10] Há registros de que o evento também aconteça em lojas físicas, pelo menos no Brasil e Estados Unidos.^[11] Outro problema sério que ocorre no Brasil são os descontos "maquiados", ou seja, as lojas sobem o preço alguns dias antes da Black Friday e abaixam no dia do evento, alegando "megadescontos".

O evento não tem regulamentação, nem organização centralizada. Qualquer empresa, tanto virtual quanto física, pode fazer promoções com o nome Black Friday. A procura pelo termo 'Black Friday' em 2013 cresceu mais de 300% em relação a 2012^[12], o que levou muitas agências de publicidade a se colocarem como centrais oficiais do evento.

Estudos realizados em 2025 sobre o comportamento do consumidor indicam que a Black Friday se consolidou como uma das principais datas do varejo brasileiro, influenciando o planejamento financeiro e as decisões de compra da população.^[13]

Black Friday Ciudad del Este é um evento anual de varejo realizado em Ciudad del Este, no Paraguai, tradicionalmente em novembro, reunindo dezenas de lojas com promoções expressivas. A organização é conduzida pela Cámara de Comercio y Servicios de Ciudad del Este (CCyS CDE), que coordena os preparativos com o comércio local e autoridades. ^[14]

O evento é promovido como uma grande feira de ofertas no centro comercial de Ciudad del Este, com descontos que podem chegar a 70% em categorias como eletrônicos, perfumaria, moda e acessórios, conforme anúncios de edições recentes.

Regras aduaneiras para compradores brasileiros

Grande parte do público é brasileiro, cruzando a Ponte da Amizade rumo ao Paraguai. Ao retornar ao Brasil por fronteira terrestre, o limite de isenção da Receita Federal é de 500 dólares americanos por pessoa (há regras específicas para viagens aéreas/marítimas e para compras em free shops). Recomenda-se verificar também a lista de itens proibidos ou restritos antes de atravessar a fronteira.

• Ação de Graças
• Dia Mundial sem Compras
• Cyber Monday
• Dia dos Solteiros

Referências