Agência de publicidade

Uma agência de publicidade, também conhecida por agência de propaganda, é uma empresa responsável pela criação, planejamento, produção e veiculação de campanhas publicitárias.

Uma agência de propaganda gerencia todos os processos relacionados à propaganda.

A Agência é responsável por assessorar o anunciante em suas necessidades de propaganda, executando trabalhos para a sua realização, coordenando o trabalho dos fornecedores e produtoras, e intermediando as relações entre o cliente e o veículo de comunicação. Para veiculações ou produções em sua cidade, Estado ou em outras regiões, o trabalho da agência dinamiza e racionaliza as atividades de sua empresa. Uma agência de publicidade pode ser de grande porte ou de pequeno porte e ainda assim atender a demanda do mercado. A oferta deste tipo de serviço é grande e aumenta a cada ano. A quantidade de profissionais que se formam é enorme e a busca por qualidade e preço é tão grande quanto a pelo menor preço.

A história das agências de publicidade e propaganda no Brasil remonta ao começo do século 20, com a Eclética. Fundada em 1914 pelo jornalista João Castaldi e Jocelyn Benaton em São Paulo. Após a Primeira Guerra Mundial (1918), já eram cinco empresas do setor na capital paulista: Eclética, Pettinati, Edanée, a de Valentim Harris, e a de Pedro Didier e Antônio Vaudagnoti.

Os anúncios destas agências eram voltados, sobretudo, para os jornais, populares na época.

Existem diferentes tipos de agências de publicidade, como destaque para as agência full-service (que oferecem serviços completos, digitais e tradicionais), especializadas (como as de marketing digital, branding, design, Relações Públicas, etc.) e as in-house (que trabalham exclusivamente para uma única empresa).