Landing page

No marketing digital (também chamado de marketing online), uma landing page, em português página de destino, às vezes conhecida como "página de captura de leads", "página de propriedade única", "página estática" ou "página de destino", é uma única página web que aparece em resposta ao clique em um resultado de busca de um mecanismo de pesquisa otimizado, promoção de marketing, e-mail de marketing ou um anúncio online.^[1] A página de destino geralmente exibirá uma cópia de vendas direcionadas que é uma extensão lógica do anúncio, resultado de pesquisa ou link. As páginas de destino são usadas para geração de leads. As ações que um visitante realiza em uma página de destino é o que determina a taxa de conversão de um anunciante.^[2] Uma página de destino pode ser parte de um microsite ou uma única página no site principal de uma organização.

As páginas de destino costumam ser vinculadas a mídias sociais, campanhas de e-mail, campanhas de marketing em mecanismos de pesquisa, artigos de alta qualidade ou "conta de afiliado" para aumentar a eficácia dos anúncios. O objetivo geral de uma página de destino é converter os visitantes do site em vendas ou leads. Se o objetivo é obter um lead, a página de destino incluirá algum método para o visitante entrar em contato com a empresa, geralmente um número de telefone ou um formulário de consulta. Se uma venda for necessária, a página de destino geralmente terá um link para o visitante clicar, que o encaminhará para um carrinho de compras ou uma área de checkout. Ao analisar a atividade gerada pelo URL vinculado, os comerciantes podem usar as taxas de cliques e a taxa de conversão para determinar o sucesso de um anúncio.^[3][4]

- Páginas únicas geradas para um utilizador para alteração de dados pessoais, muito usadas na recuperação de palavras-chave.

- Páginas com códigos promocionais únicos, usadas para a compra de artigos com promoções.

- Páginas de validação de contas e dados pessoais, usadas para garantir a integridade de dados.

A otimização de páginas de destino (LPO) faz parte de um processo mais amplo de marketing digital, chamado otimização de conversão ou otimização da taxa de conversão (CRO), cujo objetivo é aumentar a percentagem de visitantes do site que se transformam em leads e clientes.^[5][6] O objetivo do LPO é oferecer conteúdo e um aspeto visual que tornem a página mais atrativa para o público-alvo.^[7][8] No marketing online, as páginas de destino são, assim, usadas como uma ferramenta de otimização para motores de busca (SEO).

Existem três tipos principais de LPO, com base no objetivo do impacto:

1. Segmentação associativa de conteúdo (também chamada de otimização baseada em regras ou segmentação passiva). O conteúdo da página é alterado com base em informações sobre os critérios de pesquisa do visitante, dados geográficos da origem do tráfego ou outros parâmetros gerais conhecidos, que podem ser usados para uma segmentação explícita de consumidores que não se baseia em consultas de pesquisa.
2. Segmentação preditiva de conteúdo (também chamada de segmentação ativa). O conteúdo da página é ajustado ao cruzar qualquer informação conhecida sobre o visitante (por exemplo, comportamento de compra anterior, dados demográficos, padrões de navegação, etc.) para prever ações futuras (desejadas) com base em análise preditiva.
3. Segmentação orientada para o consumidor (também chamada de segmentação social). O conteúdo da página é criado com foco na relevância de informações publicamente disponíveis, por meio de um mecanismo baseado em feedback, avaliações, classificações, etiquetas, links de referência, etc.

A otimização multivariada de páginas de destino (MVLPO) é uma forma específica de otimização de páginas de destino, em que se avaliam várias versões de elementos visuais (por exemplo, gráficos, texto) numa página web. As estratégias tradicionais de SEO, que funcionavam bem há apenas dois anos, estão a tornar-se obsoletas a uma velocidade assustadora. O surgimento de resumos baseados em IA, a integração da pesquisa com o ChatGPT e modelos de linguagem avançados criaram um novo paradigma, em que, para aumentar a visibilidade, é necessária a otimização em várias plataformas e a compreensão de como os sistemas de IA interpretam e apresentam o conteúdo.^[9]

À medida que os algoritmos dos motores de busca evoluem, os dispositivos móveis (smartphones, tablets) desempenham um papel cada vez mais importante na otimização para motores de busca. Um site que não esteja otimizado para dispositivos móveis terá posições significativamente mais baixas nos resultados de pesquisa móvel do que sites que, por exemplo, tenham design responsivo.^[10][11] Desde julho de 2019, no âmbito da iniciativa Mobile-First, a Google utiliza a versão móvel do conteúdo como fonte principal para indexação e classificação.^[12]