WePink

Wepink
Tipo	Empresa privada
Fundação	2023
Fundador(es)	Virgínia Fonseca e Samara Pink
Sede	Brasil
Produtos	base, batons, corretivos, perfumes, entre outros
Receita	R$ 750 milhões (2025)
Website	wepink.com.br

Wepink (estilizada como WePink) é uma empresa brasileira do setor de cosméticos. Fundada em 2021 pela influenciadora digital Virginia Fonseca e por Samara Pink, empresária do ramo da beleza. A marca deve sua origem durante a primeira gravidez de Virginia, período em que buscava soluções para problemas de pele, como acne, tendo seu primeiro produto lançado o sérum "10 em 1", voltado para cuidados com a pele.^[1]

Com um aporte inicial de R$ 3 milhões de reais e faturamento de R$ 10 milhões em seu primeiro mês a Wepink expandiu seu portfólio para itens como maquiagem, perfumes, hidratantes e suplementos, sendo voltada majoritariamente para o público feminino e presença ativa nas redes sociais.^[2]

A fundação da Wepink ocorreu em outubro de 2021. Idealizada por Virginia Fonseca e Samara Pink, a empresa surgiu com foco em cuidados com a pele e expandiu progressivamente sua linha de produtos. Em 2023, a marca registrou faturamento de R$ 325 milhões e ampliou suas operações, incluindo mais de 115 itens no catálogo.^[3]

Em 2024, a Wepink iniciou sua expansão internacional, com a abertura de uma franquia nos Estados Unidos. Um centro de distribuição no país está previsto para 2025.^[4]

A marca iniciou sua expansão internacional em julho de 2024^[5], com a inauguração da primeira franquia nos Estados Unidos, localizada na Yes Mega Store, em Orlando. Além disso, planeja abrir um centro de distribuição no país em 2025.^[6]

A sociedade da empresa inclui, além das fundadoras, Lucas Chaopeng e Thiago Stabile. Até o momento, não há registros públicos de aquisições ou fusões envolvendo a marca.^[7]

O portfólio da Wepink abrange itens de cuidados pessoais, maquiagem, perfumaria e bem-estar. Uma das características da empresa é o uso de ingredientes associados a skincare em produtos de maquiagem.

• Maquiagem: Bases, batons, iluminadores, rímeis e produtos para sobrancelhas.^[8]

• Perfumaria: Inclui perfumes e body splashes.^[9]

• Bem-estar: Suplementos como cápsulas de melatonina com triptofano.^[10]

A linha "Candy Gloss", lançada em 2024, trouxe novos produtos com inspiração em doces. Entre os perfumes lançados recentemente estão Perfect Pear, Changes, Bourbon, Heaven e Wonderful.^[11][12]

A empresa tem forte presença digital, com foco em live commerce (venda de produtos por meio de transmissões ao vivo). Em uma dessas ações, registrou vendas de R$ 15 milhões em uma hora. Além disso, utiliza influenciadores digitais para divulgar produtos. Em 2023, o jogador Neymar Jr. passou a integrar campanhas publicitárias da marca. A cofundadora Virginia Fonseca possui um grande número de seguidores nas redes sociais, o que impulsiona a visibilidade da marca.^[13]

A Wepink recebeu críticas mistas desde seu lançamento. Em 2023, a empresa enfrentou críticas relacionadas à base líquida lançada naquele ano. Alguns consumidores e influenciadores apontaram inconsistências entre o marketing e a eficácia real do produto.^[14]

Além disso, foram registradas mais de 40 mil reclamações no site Reclame Aqui no segundo semestre de 2024, principalmente sobre atrasos e atendimento. Apesar disso, a empresa manteve índice de solução próximo de 70%.^[15]

Em outubro de 2025, o Ministério Público e o Procon proibiu a Wepink de divulgar os produtos em transmissões ao vivo até que a empresa comprove que tenha novos estoque e regularize as reclamações de clientes antigos. A decisão foi tomada após mais 120 mil reclamações no período de dois anos, dentre elas, propaganda enganosa e clientes acusando a empresa de deletar os comentários com críticas a Wepink nas redes sociais.^[16]

A Wepink teve um impacto significativo no mercado de cosméticos brasileiro, especialmente no segmento de vendas diretas via redes sociais. A marca se destaca por suas transmissões ao vivo, chamadas de "live commerce", que geram vendas expressivas. Por exemplo, em uma live realizada em Paris, a empresa faturou R$ 9,3 milhões em uma hora. Em novembro de 2023, a marca registrou R$ 114 milhões em vendas, com mais de 723 mil produtos comercializados.^[17]

Além das vendas, a marca influenciou o comportamento de consumo, especialmente entre o público jovem, que valoriza a interação direta com os influenciadores e a sensação de exclusividade proporcionada pelas transmissões ao vivo. A Wepink também se destaca por sua presença digital, com mais de 50 milhões de seguidores no Instagram, e por suas campanhas promocionais que geram grande engajamento nas redes sociais.^[18]

• Marketing digital
• Virginia Fonseca

Referências

• Site oficial da Wepink
• Wepink no Instagram
• Wepink no LinkedIn