Washington Olivetto

Washington Olivetto
Olivetto em 2021, em seu podcast, W/Cast.
Nascimento	29 de setembro de 1951 São Paulo, SP
Morte	13 de outubro de 2024 (73 anos) Rio de Janeiro, RJ
Causa da morte	Pneumonia
Nacionalidade	brasileiro
Filho(a)(s)	3
Ocupação	publicitário
Período de atividade	1969–2024
Principais trabalhos	"Garoto Bombril" (1978); "O primeiro sutiã" (1987); "Cãozinho da Cofap" (1994); "Hitler" (1987).

Washington Olivetto (São Paulo, 29 de setembro de 1951 — Rio de Janeiro, 13 de outubro de 2024) foi um publicitário brasileiro. Considerado um dos nomes mais influentes da propaganda nacional, foi o único publicitário não anglo-saxão incluído no Hall of Fame do The One Club de New York e premiado com o Lifetime Achievement do Clio Awards.

Descendente de italianos da região da Ligúria, nasceu no bairro da Lapa, em São Paulo. Seu pai era vendedor e foi sua principal inspiração profissional.^[1] Teve três filhos: Homero e os gêmeos Antônia e Theo.^[2]

Olivetto era um torcedor símbolo do Corinthians, tendo sido um dos criadores do movimento Democracia Corintiana em 1981, época em que ocupava a vice-presidência do clube. Em 2013, sua trajetória na publicidade foi tema do desfile da escola de samba Gaviões da Fiel.^[3]

Em 2001, Olivetto foi vítima de um sequestro em São Paulo articulado por um grupo de estrangeiros. Permaneceu em cativeiro por 53 dias, sendo resgatado após uma estudante de medicina vizinha ao local suspeitar de ruídos e utilizar um estetoscópio para ouvir o interior da casa, acionando a polícia em seguida.^[4][5]

Cursou publicidade na Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), embora não tenha concluído a graduação.^[1] Iniciou sua trajetória em 1969, aos dezoito anos, como redator.^[4] Em poucos meses de profissão, conquistou um Leão de Bronze em Cannes com uma campanha para a Deca.^[6]

Trabalhou na agência DPZ, onde formou uma célebre dupla de criação com Francesc Petit. Juntos, criaram o icônico personagem da Bombril, interpretado por Carlos Moreno, que entrou para o Guinness Book pela longevidade da campanha.^[7][8]

Em 1986, associou-se à agência suíça GGK, que posteriormente tornou-se a W/Brasil. A agência tornou-se uma das mais premiadas do mundo, acumulando quase mil troféus. Olivetto assinou campanhas históricas, como o "Cãozinho da Cofap" e os filmes "Hitler" (para a Folha de S.Paulo) e "O Primeiro Sutiã" (para a Valisère), sendo estes dois últimos os únicos brasileiros na lista dos 100 maiores comerciais de todos os tempos.

Em 2010, sua agência fundiu-se com a McCann, originando a WMcCann. Anos mais tarde, em 2017, mudou-se para Londres, onde atuou como consultor criativo da McCann Europa até 2019. Na fase final de sua vida, dedicou-se também ao universo digital com o podcast W/Cast e manteve colunas no jornal O Globo e na rádio CBN.^[9]

Além de sua atuação na publicidade, Olivetto publicou diversos livros, incluindo:

• Na toca dos leões (biografia de sua agência, escrita por Fernando Morais);
• Só os Patetas jantam mal na Disney;
• Corinthians, É Preto no Branco;
• Os piores textos de Washington Olivetto;
• O Primeiro a Gente Nunca Esquece;
• O que a vida me ensinou.
• Direto de Washington: W. Olivetto por ele mesmo

• Leões de Cannes: Mais de 50 troféus na categoria 'Filmes'.
• Clio Awards (2001): Único latino-americano vencedor naquele ano.^[10]
• Publicitário do Século: Eleito pela ALAP e pelo Monitor Mercantil.
• Doutor Honoris Causa: Pelo Centro Universitário Belas Artes de São Paulo (2003).
• Professor Emérito: Pela ESPM (2015).^[11]

Washington Olivetto morreu em 13 de outubro de 2024, aos 73 anos. Estava internado no Hospital Copa Star, no Rio de Janeiro, devido a uma infecção pulmonar que evoluiu para uma Pneumonia.^[12]

• Cópia arquivada no Wayback Machine