Spin (propaganda)

O presidente Donald J. Trump e a Força-Tarefa do Coronavírus respondem a perguntas da imprensa na Casa Branca
Figuras públicas usam coletiva de imprensa com tanta frequência como forma de controlar o momento e a especificidade de suas mensagens à mídia que as instalações dessas coletivas foram apelidadas de "sala de manipulação".

Em relações públicas e política, spin é uma forma de propaganda, obtida por meio da apresentação intencionalmente tendenciosa de um evento. Embora as relações públicas tradicionais e a publicidade possam gerenciar a apresentação de fatos, o termo "spin" geralmente implica o uso de táticas desonestas, enganosas e de manipulação psicológica.[1]

Devido à associação frequente entre o spin e coletivas de imprensa (especialmente aquelas do governo), a sala onde essas conferências acontecem às vezes é descrita como uma "sala de manipulação".[2] Assessores de relações públicas, pesquisadores de opinião e consultores de mídia que desenvolvem mensagens enganosas podem ser chamados de "mestres do spin" ou "doutores do spin".

Uma tática padrão usada no "spin" é reformular ou modificar a percepção de uma questão ou evento para reduzir seu impacto negativo na opinião pública. Por exemplo, uma empresa cujo produto mais vendido apresenta um problema grave de segurança pode "reformular" o problema criticando a segurança dos produtos de seu principal concorrente ou destacando o risco associado a toda a categoria de produtos. Isso pode ser feito com um slogan "de efeito" ou uma frase de efeito que ajude a persuadir o público da perspectiva tendenciosa da empresa. Essa tática pode permitir que a empresa redirecione a atenção pública dos aspectos negativos de seu produto.

O spin é tipicamente um serviço prestado por assessores de mídia pagos e consultores especializados. As maiores e mais poderosas empresas podem ter funcionários internos especializados em spinning. Embora o spin seja muitas vezes considerado uma tática do setor privado, nos anos 1990 e 2000 alguns políticos e suas equipes foram acusados de usar táticas enganosas de spin para manipular ou enganar o público. O spin pode incluir "enterrar" informações negativas liberando-as no fim do expediente antes de um feriado prolongado; selecionar frases específicas de discursos anteriores de seu empregador ou de um político opositor para dar a impressão de que defendem uma determinada posição; ou vazar intencionalmente desinformação sobre um político ou candidato opositor para prejudicar sua imagem.[3]

História

Parte da série de artigos sobre a
Retórica
Cinco pilares

Ascensão do spin político

Edward Bernays foi chamado de "Pai das Relações Públicas". Ele ajudou empresas de tabaco e álcool a tornarem seus produtos socialmente aceitáveis e se orgulhava de seu trabalho como propagandista.[4] Durante os anos 1990, o uso do spin por políticos e partidos se intensificou, especialmente no Reino Unido; o surgimento da cobertura jornalística 24 horas aumentou a pressão sobre jornalistas para fornecer conteúdo contínuo, o que, aliado à competição entre jornais e emissoras britânicas, reduziu a qualidade do conteúdo.[5] Isso levou os jornalistas a dependerem mais da indústria de relações públicas para obter pautas, tornando-se mais suscetíveis ao spin.[6]

O spin começou a ruir no Reino Unido com a saída de figuras-chave do governo Novo Trabalhismo, como Charlie Whelan, porta-voz de Gordon Brown, em 1999, e Alastair Campbell, secretário de imprensa de Tony Blair, em 2003.[3][7] Com o avanço da tecnologia da informação no final do século XX, comentaristas como Joe Trippi sugeriram que o ativismo na Internet poderia reduzir a eficácia do spin ao oferecer contrapontos imediatos.[8]

Exemplos de mestres do spin

Mestres do spin podem ganhar atenção da mídia ou permanecer anônimos. No Reino Unido, exemplos incluem Jamie Shea (durante a Guerra do Kosovo como secretário de imprensa da OTAN), Charlie Whelan e Alastair Campbell.[6]

Campbell, ex-jornalista, foi o motor de um governo que sabia controlar sua mensagem na mídia. Era visto como um "Vice-Primeiro-Ministro" inseparável de Blair.[9] Ele conseguiu que Rupert Murdoch apoiasse um discurso de Blair em 1995, o que garantiu apoio de jornais britânicos influentes como The Sun e The Times.[10] Posteriormente, Campbell admitiu que o spin contribuiu para a desconfiança pública em relação aos políticos e afirmou que o spin deveria acabar.[11]

Shea elogiou o trabalho de Campbell. Em 1999, no início da intervenção da OTAN no Kosovo, Shea não tinha estratégia de mídia, mas Campbell e sua equipe o ensinaram a moldar a cobertura da mídia, o que lhe rendeu elogios do presidente Bill Clinton.[9]

Técnicas

Algumas técnicas de spin incluem:

Seleção de cerejas como prática agrícola e de relações públicas.
Selecionar cerejas (cherry picking) é uma prática de usar fatos seletivos para apresentação pública, como na agricultura.
  • Apresentação seletiva de fatos e citações ("seleção de cerejas");
  • Negação não-negada;
  • Desculpa não-pedido de desculpas;
  • "Erros foram cometidos", exemplo de linguagem de distanciamento;
  • Discurso que pressupõe alegações não comprovadas ou evita a pergunta;[12]
  • "Enterrar más notícias" com anúncios em momentos desfavoráveis;[3]
  • Desvio de atenção;[13]
  • Exposição limitada;
  • Recompensar jornalistas alinhados;
  • Impedir acesso a jornalistas críticos.[9]

Empresas também usaram depoimentos de clientes manipulados. Em 2009, a Comissão Federal de Comércio dos EUA atualizou leis para proibir essas práticas.[14]

Impacto nas eleições

O impacto dos mestres do spin é debatido. Nas eleições gerais de 1997 no Reino Unido, o Novo Trabalhismo teve vitória esmagadora, ajudado por jornais como The Sun, cortejados por Campbell.[15] A manchete "The Sun apoia Blair" foi decisiva, aumentando a confiança da campanha.[16] Um estudo de Ladd e Lenz mostrou que leitores de jornais que mudaram de partido aumentaram o voto em 19,4%, contra 10,8% entre os que não mudaram de leitura.[17]

Ver também

Ligações externas

  • Roberts, Alasdair S. (2005). «Spin Control and Freedom of Information: Lessons for the United Kingdom from Canada». Public Administration. 83: 1–23. doi:10.1111/j.0033-3298.2005.00435.x 
  • Kathleen Hall Jamieson e Brooks Jackson (2007): unSpun: Finding Facts in a World of Disinformation, (Random House Paperback, ISBN 978-1400065660)

Referências

  1. ↑ William Safire, "The Spinner Spun", New York Times, 22 de dezembro de 1996.
  2. ↑ Michael, Powell. "Tit for Tat on a Night Where Spin Is Master," New York Times. 22 de fevereiro de 2008.
  3. ↑ a b c Gaber, Ivor (1999). «Government by spin: an analysis of the process». Política Contemporânea. 5 (3): 263–275. doi:10.1080/13569779908450008 
  4. ↑ Stauber, John e Sheldon Rampton. "Resenha do livro: The Father of Spin: Edward L. Bernays & The Birth of PR de Larry Tye," Arquivado em 2008-11-21 no Wayback Machine PR Watch (Segundo Trimestre de 1999). Vol. 6, Nº 2.
  5. ↑ Jones, Nicholas (2003). «Mídia 24 horas». Revista de Assuntos Públicos. 3 (1): 27–31. doi:10.1002/pa.130 
  6. ↑ a b Street, John (2011). Mídia de massa, política e democracia. Basingstoke: Palgrave Macmillan. ISBN 9781137015556 
  7. ↑ Gaber, Ivor (2004). «Alastair Campbell, saída à esquerda: As recomendações "Phillis" representam um novo capítulo na comunicação política ou é "mais do mesmo"?». Revista de Assuntos Públicos. 4 (4): 365–373. doi:10.1002/pa.199 
  8. ↑ Branigan, Tania, "A Internet marca o fim do spin político, diz guru norte-americano da web", The Guardian. 12 de junho de 2007.
  9. ↑ a b c Oberne, Peter (1999). Alastair Campbell: Novo Trabalhismo e a ascensão da classe midiática. London: Aurum. ISBN 9781854106476 
  10. ↑ Campbell, Alastair; Scott, Richard (2007). Os Anos de Blair: trechos dos diários de Alastair Campbell. London: Hutchinson. ISBN 9780099514756 
  11. ↑ Campbell, Alastair (2002). «É hora de enterrar o spin». British Journal Review. 13 (4): 15–23. doi:10.1177/095647480201300403 
  12. ↑ Staff. "Esses são exemplos de spin político? Arquivado em 2012-08-15 no Wayback Machine". BBC Learning Zone. Clipe 7265. 2013.
  13. ↑ Weissman, Jerry. "Spin vs. Topspin". The Huffington Post. 19 de junho de 2009.
  14. ↑ «FTC publica diretrizes finais para endossos e depoimentos». Federal Trade Commission (em inglês). 5 de outubro de 2009. Consultado em 24 de julho de 2019 
  15. ↑ Fielding, Steven (2002). O Partido Trabalhista: continuidade e mudança na formação do 'Novo Trabalhismo'. New York: Palgrave Macmillan. ISBN 9781403940445 
  16. ↑ Greenslade, Roy (1997). «É o Sun que mudou de lado para apoiar Blair». The Guardian. Consultado em 4 de novembro de 2019 
  17. ↑ Ladd, Jonathan M. and; Lenz, Gabriel S. (2009). «Explorando uma rara mudança de comunicação para documentar o poder persuasivo da mídia». American Journal of Political Science. 53 (2): 394–410. doi:10.1111/j.1540-5907.2009.00377.x 
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