Quechua (marca)

Quechua
Tipo	Marca de esportos de montanha
Atividade	Equipamentos esportivos e de montanha
Fundação	1997
Pessoas-chave	Christian Ollier (Diretor Internacional)
Empregados	aproximadamente 150
Produtos	Equipamentos de montanhismo, tendas, mochilas, botas de trilha, roupas técnicas, sacos de dormir
Website	www.quechua.com

Quechua é uma marca francesa de esportos de montanha pertencente ao grupo Oxylane (Decathlon).^[1] Fundada em 1997, a empresa está localizada em Domancy, Sallanches e Passy, na região de Haute-Savoie, aos pés do Mont Blanc, na França. Quechua oferece produtos inovadores para caminhadas na trilha, corridas de aventura, escalada, alpinismo e camping. Seu nome foi escolhido em referência aos povos nativos quechuas que habitam a região dos Andes e que falam o idioma quíchua. A marca é vendida exclusivamente nas lojas da Decathlon em mais de 79 países e em plataformas de e-commerce.

A marca Quechua foi criada em 1997 quando aproximadamente uma dúzia de funcionários do grupo Decathlon saíram da sede em Lille para se instalar nos Alpes, próximos aos entusiastas de esportos de montanha.^[2] A aventura começou aos pés do Mont-Blanc, em um pequeno apartamento de 55 m² convertido em escritório, em Sallanches. Neste mesmo ano, os primeiros produtos Quechua foram testados em condições reais em Marrocos.

Em 1998, menos de um ano após sua fundação, os primeiros produtos Quechua chegaram às lojas Decathlon, marcando o início da distribuição em larga escala.^[3] Os produtos foram desde o início rigidamente testados com usuários reais, uma abordagem de co-design que se tornou característica da marca.

Em 1999, dois anos após sua criação, a equipe Quechua mudou-se para uma instalação de 1.000 m² em Domancy, local onde os escritórios principais passaram a ficar localizados. Com aproximadamente 15 funcionários, a equipe expandida passou a desenvolver produtos especializados em montanhismo, caminhadas, escalada, esqui e snowboard.

Em 2002, Quechua iniciou uma série de parcerias técnicas com atletas profissionais renomados, incluindo o escalador David Caudé, o montanhista Dachhiri Dawa Sherpa (conhecido como Dawa Sherpa), Vincent Delebarre e a equipe de corrida de aventura Raid Quechua.^[4] Essas parcerias técnicas foram fundamentais para trazer expertise profissional ao desenvolvimento de produtos.

Em 2003, a empresa expandiu significativamente sua equipe de designers, engenheiros e prototipagem, fortalecendo sua capacidade de inovação.

Em 2003, durante uma expedição de campo, um membro da equipe testadora de Quechua expressou um conceito revolucionário: "Sonho com uma tenda que você possa simplesmente lançar no ar e que se monta sozinha". Inspirada por este ideal, a equipe de Quechua aceitou o desafio. Após quase 18.730 horas de pesquisa e desenvolvimento durante dois anos, em 2005, Quechua conseguiu criar a revolucionária tenda de 2 segundos (2 Seconds), que literalmente se monta automaticamente.

Em 2006, Quechua conquistou dois prêmios IF Design Awards pelo design inovador de seus produtos.^[4] A tenda de 2 segundos também ganhou o Industrial Design Excellence Awards (IDEA) pela sua inovação tecnológica em sistemas de montagem instantânea.^[5] Esta inovação transformou o mercado de camping e se tornou um símbolo do compromisso de Quechua com a acessibilidade e a facilidade de uso.

Em 2007, Quechua conquistou três prêmios IF Design Awards adicionais para o revestimento Forclaz 900, os calçados femininos Arpenaz 700 e a tenda 2 Seconds Air.^[6] Neste mesmo ano, a criação da marca Wedze, focada em esportos de neve como esqui e snowboard, permitiu que Quechua se concentrasse exclusivamente em atividades de montanhismo e trilha.

Em 2008, Quechua ganhou três mais prêmios IF Design Awards pela inovação do "All in One Sleeping Bag", pelo casaco SSV Forclaz e pela roupa técnica Bionassay 500.^[7]

Entre 2006 e 2007, as tendas Quechua foram utilizadas pela organização francesa de caridade Les Enfants de Don Quichotte para abrigar pessoas desabrigadas, gerando cobertura de mídia involuntária em telejornais franceses.^[8]

Em 2009, com a aquisição da marca Simond (especializada em escalada e montanhismo), Quechua transferiu seus produtos de escalada e montanhismo para esta marca histórica baseada no Vale de Chamonix, permitindo maior especialização.

Em 2014, a equipe Quechua se mudou para um novo e inovador complexo: a "Mountain Store by Decathlon", um edifício emblemático de 10.000 m² projetado especificamente para o desenvolvimento de produtos de montanha.^[9] Este local único, localizado em Passy a 20 km de Chamonix, abriga um workshop de prototipagem, FabLab, área de testes com usuários, escritórios de design e laboratórios de pesquisa. A Mountain Store funcionou como um verdadeiro ponto de encontro para equipes de design, gestores de produtos, engenheiros e entusiastas de esportos ao redor do mundo.

A partir de 2015, Quechua concentrou-se exclusivamente na categoria de caminhadas, com atividades de trail running sendo transferidas para a marca Kalenji, especializada em running.

Em 2020, a revista Quechua Magazine ganhou reconhecimento por sua abordagem inovadora na cobertura de tópicos de montanhismo, baseando-se na tradição anterior da publicação "Chullanka" ("Pequeno pico nevado" em quíchua) lançada em 2003.

A inovação contínua levou ao desenvolvimento da tecnologia patenteada "Fresh & Black", um tecido especial de quatro camadas que reflete os raios solares e bloqueia a luz, reduzindo a temperatura interior da tenda em até 17°C em relação a tendas convencionais e garantindo 99,9% de escuridão.^[10] Este avanço revolucionou ainda mais a experiência de acampamento e foi amplamente adotado na linha de tendas.

Em 2021, a tenda 2 Seconds Easy ganhou o prestigioso Outdoor Retailer Innovation Award, reconhecendo sua inovação contínua em sistemas de montagem e portabilidade.^[11]

Quechua oferece uma gama completa de produtos para atividades de montanha e trilha, organizados em diferentes linhas, muitas vezes identificadas por códigos numéricos que indicam o nível de dificuldade ou especialização:

• Série 2 Seconds: Tendas de montagem ultrarrápida (literal em 2 segundos) com sistema patenteado
• Série Fresh & Black: Tendas com tecnologia de resfriamento e escurecimento
• Série MH (Mountain Hiking): Tendas para caminhadas em montanha em várias capacidades
• Série Arpenaz: Tendas de entrada básica para iniciantes

• Série Arpenaz NH: Mochilas de dia leve (10-20L) para caminhadas
• Série Escape NH: Mochilas técnicas versáteis
• Série Forclaz: Mochilas de trekking com capacidades maiores (30-90L)

• Série NH (Hiking Neutral): Tênis de trilha para caminhadas gerais
  • NH50, NH100, NH500: Diferentes níveis de sofisticação técnica
• Série MH (Mountain Hiking): Botas técnicas para montanhismo
  • MH100, MH500: Conforme o nível de dificuldade
• Série Forclaz: Botas de alta montanha

• Jaquetas técnicas impermeáveis
• Calças de trekking
• Camisetas e blusas técnicas
• Camisolas de lã merino
• Sacos de dormir variados (Série Arpenaz, MH100, etc.)
• Bastões de trekking
• Acessórios diversos (mochilas de hidratação, lanternas, etc.)

Quechua trabalha com diversos profissionais especializados e organizações para garantir a qualidade e a inovação de seus produtos:

• Guias de Caminhadas em Montanhas na França
• Equipe Nacional da Juventude de Alpinistas
• Instituto de Capacitação e Pesquisa em Medicina de Montanha (Ifremmont)
• Universidade de Montanha do Chamonix

• Trilha (trail running): Hélène Rochas, Grégory Vollet, Vincent Delebarre
• Montanhismo: Dachhiri Dawa Sherpa (Dawa Sherpa), um ultramaratonista nepalês e esquiador de elite

 * Vencedor da Ultra Trail du Mont-Blanc (UTMB) em 2003
 * Participante dos Jogos Olímpicos de 2006, 2010 e 2014

• Escalada: David Caudé
• Corrida de aventura: Equipe Raid Quechua

Quechua tem sido amplamente reconhecida pela indústria de design e inovação:

• 2006: Dois prêmios IF Design Awards
• 2007: Três prêmios IF Design Awards (Forclaz 900, Arpenaz 700 feminino, 2 Seconds Air)
• 2008: Três prêmios IF Design Awards (All in One Sleeping Bag, SSV Forclaz, Bionassay 500)

• 2006: Industrial Design Excellence Awards (IDEA) pela inovação da tenda instantânea 2 Seconds
• 2021: Outdoor Retailer Innovation Award para a tenda 2 Seconds Easy
• 2024: Reconhecimento global como marca líder em equipamentos de montanha acessíveis

A inovação é o coração da estratégia de Quechua. A marca mantém um compromisso constante com pesquisa e desenvolvimento:

• Testes com usuários reais em condições de campo desafiadoras
• Colaboração contínua com atletas profissionais
• Prototipagem rápida e iterativa
• Testes laboratório rigorosos (túnel de vento, câmaras climáticas, simulação de chuva de 200L/h por 3 horas)

• Sistema de montagem de 2 segundos (tenda instantânea)
• Tecnologia Fresh & Black para regulação térmica e controle de luz
• Sistemas de ventilação avançados
• Materiais com tecnologias dope-dyeing e recycled polyester

Quechua, como parte do grupo Decathlon, está comprometida com objetivos de sustentabilidade ambiental:^[12]

• Uso de poliéster reciclado feito de garrafas PET
• Algodão reciclado e algodão cultivado organicamente
• Tecidos com tecnologia dope-dyeing que reduz emissões de CO₂ em 46% comparado a tingimento tradicional
• Design para repairabilidade (peças de reposição e kits de reparo)

• Garantia de 2 anos em todos os produtos
• Garantia de 10 anos em mochilas de trekking
• Programa de reparação de produtos
• Redesenho de produtos para reduzirem materiais e impacto ambiental
• Exemplo: Redesenho do NH100 reduzindo de 6 materiais para 1, permitindo 100% reciclagem

• Neutralidade de carbono até 2050
• Redução de 42% em emissões de gases de efeito estufa até 2030 (linha de base 2021)
• Alcançar 100% de produtos com ecodesign até 2026

Quechua é vendida em mais de 79 países através da rede global de lojas Decathlon:^[13]

• Mercados principais: França, Brasil, Itália, Alemanha, Espanha, Reino Unido
• Lojas Decathlon globais: 1.817 lojas em 79 países (2024)
• Vendas digitais: Representam 20% do total de vendas Decathlon em 2024

Quechua é uma marca do grupo Oxylane (rebatizado de Decathlon em 2014), que é de propriedade das famílias francesas Mulliez (51%) e Leclercq (49%).^{[carece de fontes?]}

• Wedze: Esportos de neve (esqui e snowboard)
• Simond: Equipamentos de escalada e montanhismo
• Kalenji: Corrida e trail running
• Outras 10+ marcas de esportos específicas

Referências

• «Loja oficial de Quechua» 
• «Site oficial de Quechua» 
• Site do Grupo Decathlon