Phebo
| Perfumaria Phebo | |
|---|---|
 | |
| Fundador(es) | Antônio Santiago Mário Santiago |
| Sede | Rio de Janeiro, RJ, Belém, Pará,  Brasil |
| Área(s) servida(s) |  Mundo |
| Proprietário(s) | Granado Pharmácias |
| Empregados | 900 (2 fábricas) |
| Produtos | Perfumaria e Cosméticos |
| Empresa-mãe | Grupo Granado |
| Website | Página oficial |
Perfumaria Phebo (pronuncia-se febo) é uma tradicional marca brasileira de cosméticos, criada em 1930 em Belém do Pará.
História
Primórdios
A marca foi criada por Mario Santiago e Antônio Santiago, seu primo. O nome Phebo faz referência ao deus romano do Sol (Febo) e foi escolhido para simbolizar o nascimento de uma nova era da perfumaria brasileira.
Em 1930 foi desenvolvido o primeiro produto da marca, o Sabonete Odor de Rosas. Com formato oval, transparente e escuro, sua fragrância combinava essência de Pau-rosa e especiarias como sândalo, cravo da Índia e canela de Madagascar, entre outras. Na época o sabonete mais usado era o de coco, de cor branca, formato retangular e com fragrância do ingrediente tropical. A novidade de Phebo foi recebida com muito entusiasmo e deu início ao que tornaria a ser uma assinatura da perfumaria: produtos ousados com alta concentração de fragrância. Até hoje o sabonete Odor de Rosas é o carro-chefe da marca.
Nos anos 1940 a marca já possuía uma ampla gama de produtos, como a linha Madeiras d'Amazônia (extrato, loção, pó-de-arroz, rouge e brilhantina),[1] Pó de Arroz Phebo,[2] Talco Phebo[3] e Loção Narciso.[4] Também lançou produtos exclusivamente masculinos, como o Sabonete Pará e o Petróleo Oxford.[5]
Na década de 1950 a Phebo apoiou diversos concursos de beleza e chegou a receber a visita da então Miss Brasil, Martha Rocha, em sua fábrica. Durante este período o logotipo da marca era composto por um sol com a inscrição "Pará".
Atualidade
Antes de ser incorporada ao Grupo Granado,[6] em 2004, a Perfumaria Phebo fez parte das multinacionais Procter & Gamble e Sara Lee. Depois da mudança, seus produtos logo absorveram a cultura da ‘pharmácia’ e passaram a ser formulados com base vegetal, seguindo uma tendência mundial de retorno e valorização a marcas tradicionais de qualidade. A Phebo possuiu um extenso arsenal de produtos focados em beleza, chegando a trabalhar até mesmo com linhas de maquiagem, porém hoje aparece para o seu público com foco na perfumaria, mas ainda com uma ampla linha de produtos como sabonetes, desodorantes, hidratantes, colônias, perfumes, velas perfumadas, difusores de ambiente.
Com o processo de reposicionamento da marca, ocorrido em 2007, procurou-se resgatar essa tradição. Como estratégia a marca associou-se a nomes da indústria da Moda e buscou traduzir a sofisticação e o luxo das passarelas em suas criações. Hoje a marca foca muito na Brasilidade de seus produtos, sempre trazendo suas raízes nas embalagens e fragrâncias.
Em abril de 2019, na cidade de Belém do Pará, a empresa encerrou as suas atividades, alegando que seriam por questões de logísticas e demanda de licenciamento, uma vez que a área da fábrica ficava no centro da cidade.
Slogans
- O bem estar fica.
- O único grande prazer desta vida, com preço de sabonete.
- Perfumaria Phebo, tradição em moda e beleza.
Ver também
Referências
- ↑ «Um perfume mistério que segreda o amor». O Cruzeiro. 17 de maio de 1941. Consultado em 3 de dezembro de 2018
- ↑ «No diário de uma mulher moderna». O Cruzeiro. 21 de junho de 1941. Consultado em 3 de dezembro de 2018
- ↑ «Talco Phebo». O Cruzeiro. 20 de novembro de 1954. Consultado em 3 de dezembro de 2018
- ↑ «Anúncio - Loção Narciso». Revista da Semana. 14 de dezembro de 1946. Consultado em 3 de dezembro de 2018
- ↑ «Corpo perfumado...cabelo assentado». Careta. 12 de julho de 1952. Consultado em 3 de dezembro de 2018
- ↑ «Granado». www.granado.com.br. Consultado em 8 de novembro de 2017