Maço de cigarros

Um maço ou pacote de cigarros é um recipiente retangular, geralmente de papelão, que contém cigarros.^[2][3] O maço é projetado com uma folha protetora do sabor, de papel ou plástico, e selado com um filme plástico transparente e hermético. Ao puxar as abas, o maço é aberto. Os maços rígidos podem ser fechados novamente após a abertura, enquanto os maços flexíveis não.^[4]

As embalagens de cigarros geralmente contêm mensagens de advertência [en], dependendo do país em que são vendidas.^[5][6][7] Na União Europeia (UE), a maioria das advertências sobre o tabaco é padronizada.^[1][8]

Foi concedida uma patente para um maço de cigarros que contém um recipiente para descarte de pontas de cigarro.^[9]

O tamanho das embalagens é frequentemente regulamentado. As agências governamentais geralmente estabelecem um tamanho mínimo para as embalagens.

Na Austrália, a quantidade mais comum por maço é 25, mas algumas marcas têm 26 ou 20 (o mínimo legal), com maços de 30, 40 e até 50 também à venda.^[10] No Canadá, a maioria dos maços vendidos contém 25 cigarros, mas os maços de 20 também são populares.^[11]

Em muitos países europeus, os aumentos do imposto sobre os cigarros podem fazer com que a quantidade de cigarros no maço mude para atingir o mesmo preço final.^[12][13] Na União Europeia (UE), a maioria das advertências sobre o tabaco é padronizada.^[8][1] No Reino Unido, as marcas são vendidas apenas em maços de 20; em maio de 2017, novas leis que restringem as vendas de tabaco a granel a múltiplos de 30 gramas ou 50 gramas também proibiram a venda de maços de 10 cigarros e embalagens com marca, introduzindo caixas de cor verde lisa.^[1][14][15] A nova embalagem apresenta o nome da marca em um tipo de letra básico, com a maior parte da embalagem dedicada a advertências textuais e fotográficas sobre saúde.^[15] Embora as máquinas de venda automática [en] mais antigas às vezes distribuam maços contendo 16 ou 18 cigarros, as dimensões da embalagem são as mesmas do maço equivalente que contém 20 cigarros.^[16]

Na Malásia, é proibida a venda de maços com menos de 20 cigarros.^[17] Nos Estados Unidos, a quantidade de cigarros em um maço deve ser de pelo menos 20, com certas marcas, como a Export [en], sendo vendidas em maços de 25.^[18] Na Irlanda, é possível comprar cigarros em maços de 27 ou 33, mas o maço de 20 continua sendo o mais comum.^[19]

No Brasil, o maço possui 20 cigarros, não podendo ser vendido por menos, após decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), contra a multinacional estadunidense Philip Morris International.^[20] No país, o órgão responsável pelas mensagens de advertência [en] é a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), que obriga as marcas a adicionarem estes avisos em seus produtos, visando diminuir o consumo de tabagismo.^[21][22][23]

Uma caixa de cigarros geralmente contém 10 maços, totalizando 200 cigarros.^[16][24] Algumas caixas contêm vinte maços, totalizando 400 cigarros.^[16]

Uma embalagem rígida é o estilo usual de embalagem de papelão para cigarros comprados em lojas, que consiste em uma caixa relativamente estável. A embalagem rígida com tampa flip-top foi introduzida no mercado no ano de 1955, pela Philip Morris.^[25][26] Isso evita com sucesso que os cigarros se amassem quando guardados no bolso da calça ou em bolsas ou mochilas. A embalagem rígida foi projetada para fazer com que o fumante veja o nome e o logotipo da marca na parte superior da embalagem sempre que a abrir, mantendo a marca fresca na mente do consumidor e aumentando potencialmente a fidelidade à marca.^[27]

Maço de Marlboro Red (Flip Top – Nova Zelândia)

Maço de cigarros North State

As embalagens de cigarros são itens populares entre os colecionadores. São excelentes exemplos de design industrial e uma boa fonte para estudos de história social, cultural e de marketing.^{[28][29][30][31][32]} Os colecionadores geralmente baseiam suas coleções em vários critérios, como marca de cigarro, país de produção, período, mensagem de advertência etc.^[29] Além disso, é importante para os colecionadores saber se as embalagens estão vazias ou cheias. As embalagens vazias são mais comuns e mais baratas do que as cheias.^[29] Os maços cheios são considerados raros e, portanto, costumam ser mais caros, especialmente os maços com embalagem original de celofane.^[30]

Para incentivar os colecionadores de maços de cigarros, alguns maços foram fabricados com o objetivo de despertar um interesse especial nos colecionadores. Existem maços de cigarros rotulados como “colecionáveis”.

Algumas marcas lançam maços promocionais para contornar as leis de publicidade. Um exemplo seria uma promoção por tempo limitado em que o maço é feito de lata com o formato, a finalidade e a aparência de uma cigarreira para atrair potenciais compradores. Eles se distinguem por uma decoração única, por serem muito antigos ou por terem sido retirados de produção por algum motivo e, consequentemente, terem se tornado raros.

As marcas de cigarros mais populares desse período eram Player's Navy Cut [en], Woodbine [en], Capstan [en], Craven A [en] e Black Cat. Os Woodbines [en] eram cigarros baratos destinados à classe trabalhadora, enquanto os Craven ‘A’ eram uma das primeiras marcas com filtro inicialmente destinadas às mulheres.^[33][34]

As marcas de cigarros mais vendidas da década foram Lucky Strike, Camel, Chesterfield e Old Gold [en].^[35] Esse foi um período de crescimento para toda a indústria do tabaco: mais uma vez, os cigarros foram incluídos nos itens básico dos enviados para os soldados durante a Segunda Guerra Mundial.^[36]

As marcas de cigarros mais vendidas da década foram as mesmas da década anterior, exceto que a marca mais vendida era a Camel.^[35] As outras marcas eram Balto, Brunette, Encore, Gitanes e Kent. Os cigarros eram amplamente anunciados na televisão.^[35][37][38]

As embalagens de tabaco promovem a imagem da marca para atrair novos consumidores para seus produtos e criam fidelidade à marca. Para dar um impacto elegante às embalagens de tabaco, as empresas utilizam diferentes técnicas, como folhas de ouro e prata, gravação em relevo, perfuração, depuração, impressão com tinta em relevo, impressão digital e serigrafia. Em geral, as embalagens de tabaco desempenham um papel importante na publicidade e promoção do marketing do tabaco.^[39]

A recente introdução de embalagens simples contribui para melhorar a saúde pública, pois os jovens afirmam que as embalagens simples reduzem a imagem positiva do tabagismo e a possibilidade de estímulos relacionados ao design da embalagem.^[39]

A introdução das embalagens simples foi considerada o fim da coleção de maços de cigarros por alguns colecionadores, pois tornou os maços pouco atraentes. Outros colecionadores se adaptaram à nova realidade e incluíram variações de mensagens de advertência como um dos critérios para basear suas coleções.^[29][30]

Referências