MO (lojas)

MO
Razão social	Modalfa - Comércio e Serviços S.A.
Nome(s) anterior(es)	Modalfa (1995-2013)
Tipo	Privada
Fundação	1995
Sede	Maia,  Portugal
Proprietário(s)	Fundo Mercúrio Francisco Pimentel
Website	mo-online.com

História

A MO, anteriormente Modalfa ^[1], nasceu em 1995 para democratizar a moda em Portugal, com o propósito de garantir que todas as pessoas, de todos os pontos do país, tivessem acesso a uma moda prática e atual por um valor justo e acessível.

Faz parte do ranking das 100 marcas mais valiosas de Portugal. Em 2013, o nome MO surgiu como evolução da marca Modalfa e, em 2015, foi lançada a loja online (mo-online.com), plataforma onde é possível comprar moda para toda a família.

Em maio de 2025, foi anunciada a compra da MO pela equipa de gestão em funções. Em julho de 2025, a marca passou a ser detida pelo consórcio formado por Francisco Pimentel, CEO da MO, e pelo Fundo Mercúrio da Oxy Capital.^{[2][3] [4]}

Operações em Portugal

A marca conta com mais de 125 lojas próprias distribuídas pelo continente e pelas ilhas da Madeira e Açores, para além da loja online. Nas suas lojas físicas e online, a MO disponibiliza semanalmente novidades de vestuário, calçado, acessórios e roupa interior para mulher, homem, criança e bebé, seguindo as últimas tendências, ao melhor preço.

Em 2024, a MO lançou o Club MO, programa de fidelização em parceria com o Cartão Continente, destinado a clientes que realizem compras nas lojas físicas ou online da marca com o cartão associado, oferecendo acesso a promoções, serviços, eventos e outras recompensas exclusivas e personalizadas.

A marca disponibiliza também o MO Business, um serviço com soluções de moda funcional para empresas e entidades, como escolas, câmaras municipais, hotéis, restaurantes ou hospitais, com condições especiais para compras em grande volume.

Responsabilidade Social e Sustentabilidade

A MO colabora com o IPO do Porto há sete anos na sensibilização para a prevenção do cancro da mama, através da iniciativa solidária Movimento Rosa – Há Causas que Fazem Parte de Nós. Em 2024, lançou pela primeira vez a campanha paralela Um Gesto por Amor, com o objetivo de promover uma sensibilização mais contínua. Nesse ano, as iniciativas resultaram numa doação superior a 59 mil euros ao IPO do Porto.

Em julho de 2024, a MO juntou-se à iniciativa Global Compact, comprometendo-se com os 10 Princípios Universais da ONU nas áreas dos direitos humanos, trabalho, meio ambiente e combate à corrupção.

No âmbito da economia circular, a MO implementou um programa de recolha de vestuário nas suas lojas, em parceria com a start-up portuguesa To Be Green, no âmbito do projeto Be@t – Bioeconomia para os Têxteis, financiado pelo PRR, que visa acelerar a transformação do setor têxtil nacional para se tornar mais sustentável, inovador e circular.

Ainda em 2024, a MO tornou-se a primeira empresa de retalho portuguesa a integrar o programa MADE in Myanmar | SMART Factories, financiado pela União Europeia, que promove práticas de produção mais responsáveis na indústria têxtil daquele país.

A nível internacional, a MO lidera operações de Category Management em nove cadeias de hipermercados parceiros. Está presente em Espanha (Gadis, Eroski, Ahorramas, Family Cash e Bonpreu), Andorra (Family Cash) e Itália (Finiper). Em 2024, entrou na República Checa (Globus) e no Azerbaijão (Bravo). Já no início de 2025, chegou a Marrocos com a Marjane.

Em 2025, a marca somava um total de 164 lojas neste regime.

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  As Lojas MO localizam-se em centros comerciais selecionados, com um estilo próprio e uniformizado
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  A marca posiciona-se, no seu design e comunicação, como um estilo jovem, descontraído e atual para toda a família
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  Segundo a própria empresa, as Lojas MO visam criar uma experiência próxima, prática e agradável para todos os seus segmentos de público
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  Cada Loja MO está dividida em secções claramente identificáveis, segundo o segmento a que se destina

Referências

• Página oficial da MO
• Página no Facebook
• Página no Instagram
• Grupo SONAE