Lui

 Nota: Este artigo é sobre uma revista francesa. Para o ator brasileiro, veja Lui Mendes. Para outros usos, veja Lui (desambiguação).

Lui
Capa da edição de maio de 1964 da Lui, apresentando Mireille Darc
Categoria	Revista masculina
Frequência	Mensal
Editora	Filipacchi
Fundação	1963
Primeira edição	Novembro de 1963
Última edição	Março de 2020
País	França
Baseada em	Paris, França
Idioma	Francês, outros
www.luimagazine.fr

Lui (francês: [lɥi]; lit. "Ele") é uma revista francesa de entretenimento adulto criada em novembro de 1963 por Daniel Filipacchi, um fotógrafo de moda que virou editor, Jacques Lanzmann, um faz-tudo que virou romancista, e Frank Ténot, um agente de imprensa, patafísico e crítico de jazz.^[1][2]

O objetivo era trazer um charme "à la française" ao mercado de revistas masculinas, após o sucesso da Playboy nos Estados Unidos, lançada apenas uma década antes.^[3]

A França, de fato, na primeira metade do século XX, tinha uma reputação notável em publicações eróticas, alimentando também o mercado externo e inspirando também revistas de sabor francês no exterior, quando, por exemplo, os editores dos EUA usavam títulos com sonoridade francesa como Chère e Dreamé ou colocavam bandeiras tricolores nas capas, tentando atrair o comprador casual.^[4] De qualquer forma, era um material de circulação semi-clandestina, não sendo permitido exibi-lo livremente ou comprá-lo abertamente. Nesse sentido, a Playboy mudou a forma como a "pornografia leve" (que se tornou, mais respeitosamente, "entretenimento adulto") pode circular publicamente.^[5]

Esta revista foi particularmente bem-sucedida desde suas origens até o início da década de 1980, mas depois entrou em longo declínio. Foi publicada regularmente até novembro de 1987 (a última edição desta primeira série foi o número 285).^[6] Após 1987, houve uma nova tentativa de relançar o título, mas a publicação foi encerrada novamente em 1994. Passada para as mãos do grupo de mídia de Michel Birnbaum, após um breve estímulo, tornou-se uma revista pornográfica com distribuição episódica. Era publicada a cada três meses.^[7]

Após a compra do título por Jean-Yves Le Fur, Lui foi relançada em 5 de setembro de 2013 como uma revista de alto padrão com Frédéric Beigbeder no comando.^[8]

A receita de sucesso desta revista foi combinar conteúdo com artigos aprofundados e belas mulheres nuas, apresentando muitas celebridades de segunda categoria, mas também celebridades, muitas vezes atrizes francesas famosas, como Brigitte Bardot, Mireille Darc, Jane Birkin ou Marlène Jobert.^[9]

Apresentava uma pin-up mensal de Aslan. A primeira garota a posar na capa foi Valérie Lagrange (a número 1 apareceu em 11 de janeiro de 1963), fotografada por Francis Giacobetti, futuro diretor do filme soft-core Emmanuelle 2.^[10]

A revista também apresentou um cartoon de Lauzier: Les Sextraordinaires Aventures de Zizi et Peter Panpan.^[11] Entre os primeiros colaboradores estão Jean-Louis Bory, René Chateau, Philippe Labro, Francis Dumoulin, Francis Giacobetti, Siné, Michel Mardore, Gilles Sandier e muitos outros.^[12]

O lema da revista era Lui, le magazine de l'homme moderne (A Revista do Homem Moderno). No início, também tinha um mascote, uma cabeça de gato, semelhante à revista Playboy Bunny, mas desapareceu no início da década de 1970.^[13]

A segunda série foi publicada pelo grupo Filipacchi de 1987 a 1994. Foram publicados 69 números. Seu editor foi Stéphane de Rosnay em 1989 e Brice Couturier de 1990 a 1992.^[14]

Inicialmente, sua especificidade (em relação à primeira série) residia no fato de ser publicada em dois volumes separados, mas a partir do número 27, "Lui" voltou a ser uma revista de livro único com o novo slogan "Le magazine de l'homme civilisé" (A revista do homem civilizado).^[15]

A circulação, que era de 350 000 exemplares no início de 1980, caiu para 70.000 exemplares em 1993. No início de 1993, a revista abandonou a publicação mensal e passou a ser bimestral.^[16] O grupo Filipacchi encerrou a publicação em junho de 1994.^[17]

O título foi usado novamente de 1995 a 1997 (14 edições) e batizado de Le Nouveau Lui por Michel Birnbaum, médico radioterapeuta que se tornou editor e fundador e proprietário da holding Altinea, especializada em revistas sobre carros antigos.^[18] O objetivo era retornar às raízes (e ao sucesso) da publicação original, pretendendo uma publicação mais voltada para o glamour. A cobertura da primeira edição foi dedicada à Srta. Agnes. A revista voltou a ser lançada mensalmente e o design do título foi aprimorado. Pela primeira vez, a capa foi dedicada a um único homem, sem uma modelo feminina acompanhante. Essa tentativa de revitalizar a revista fracassou, com a edição final publicada em fevereiro de 1997, com Eva Herzigová como capa.^[19]

A revista, publicada trimestralmente de 2001 a 2010, tinha caráter pornográfico. Seu slogan era "L'officiel de la photo de charme" ou (como na edição online) "Le charme des filles d'aujourd hui". Era publicada pela empresa 1633, cujo presidente e único acionista era Michel Birnbaum.^[20] Patrick Guérinet foi o editor-chefe até julho de 2010, quando foi sucedido por Francis Guillebon.^[21]

A revista foi relançada em 2013 com Léa Seydoux como sua primeira garota da capa. Seu editor-chefe era Frédéric Beigbeder. Em março de 2017, a revista passou de mensal para trimestral e Frédéric Taddeï sucedeu Frédéric Beigbeder como seu editor-chefe.^[22] As garotas da capa desde a primeira edição (até janeiro de 2016) incluíram Rihanna, Gisele Bündchen, Rita Ora, Monica Bellucci, Alessandra Ambrosio, Virginie Ledoyen, Naomi Campbell, Kate Moss, Jourdan Dunn, Carolyn Murphy, Joan Smalls, e outras. Com exceção de Bellucci, que apareceu seminua, todas apareceram de topless ou totalmente nuas dentro de suas edições.^[23]

• Edição francesa (1963–2020)
• Edição alemã (1977–1992)
• Edição italiana (1970–1986?)
• Edição espanhola (1977–1978?)
• Edição brasileira (1976–?)
• Edição americana (1972–2007) como Oui

• Revista pornográfica

Referências

• «Página oficial» Arquivado em 23 outubro 2013 na Archive.today