K-Swiss

K-Swiss, Inc.
Empresa privada
AtividadeCalçados e vestimenta esportiva
Fundação1966 (1966)
Fundador(es)
  • Art Brunner
  • Ernie Brunner
Sede
Área(s) servida(s)Global
ProdutosCalçado e vestimenta esportiva
Empresa-mãeKP Global
Websitewww.kswiss.com

K-Swiss, Inc. é uma marca de tênis estadunidense, sediada em Glendale, Califórnia.

História

Sapato de corrida da K-Swiss

A companhia foi fundada 1966 em Los Angeles por dois irmãos suíços Art e Ernie Brunner. Eles ficaram interessados em tênis após imigrarem aos Estados Unidos. Eles importaram calçados de couro para tênis da empresas da sapatos suíça Kuenzli. K-Swiss é uma combinação do "K" de Kuenzli e a palavra em inglês para suíço, "Swiss".[1][2]

K-Swiss comprou uma participação majoritária da marca australiana Royal Elastics em 2001.[3] Royal Elastics foi vendida em 2009 para um grupo de investimento, ganhando 1,4 milhões de dólares no secundo trimestre daquele ano.[4]

Em janeiro de 2013, a empresa que havia tido U$195 milhões em perdas entre 2019 e 2013,[5] foi vendida para a firma sul-coreana E-Land World Limited por U$170 milhões.[6] Em maio do ano seguinte, E-Land nomeou um novo time executivo para supervisionar o récem-formado K-Swiss Inc., incluindo Truman Kim como presidente do conselho de administração e Larry Remington como presidente e CEO.[7]

Em 1º de janeiro de 2015, K-Swiss adquiriu Supra Footwear.[8] K-Swiss moveu sua sede de Westlake Village para o centro da cidade de Los Angeles em 2016.[9][10][11]

Em agosto de 2019, E-Land Footwear USA Holdings Inc. e consequentemente K-Swiss foi adquirida por Xtep International Holdings Limited, uma fabricante de equipamento esportivo chinesa.[12] Em 2024, K-Swiss foi comprada e privatizada pela KP Global por U$151 milhões, e moveu sua sede para Glendale, California.[13]

Marketing

K-Swiss assinou os jogadores profissionais Liudmila Samsonova e Cameron Norrie (as duas imagens são de 2023).[14]

Na década de 1990, Steven Nichols aumentou a verba de marketing da K-Swiss e contratou diversos indivíduos-chaves de grandes empresas como Procter & Gamble. A premiada diretora criativa Mindy Gale liderou sua equipe de agência sediada em Nova York no desenvolvimento e produção de campanhas publicitárias e de relações públicas da K-Swiss de 1997 a 2008.[carece de fontes?] A campanha multi-mídia "I Wear My K-Swiss" ocorreu em 5 anos consecutivos, tendo como alvo o consumidor jovem e urbano.[carece de fontes?]

Uma campanha de re-branding com Anna Kournikova ocorreu em 2007.[15] Uma propaganda de 2011, com Danny McBride como o personagem fictício Kenny Powers, chamou atenção devido ao uso de profanidades.[16]

Em setembro de 2014, a companhia revelou uma nova marca. A nova identidade foi criada por uma equipe criativa interna recém-nomeada e destaca a herança da empresa como uma marca estadunidense de tênis. Todos os aspectos do design da nova marca, incluindo a tipografia de 1966 e a paleta de cores das quadras de tênis, remetem a essa identidade.[17] A companhia tem patrocinado eventos que atraem seu público-alvo, além de eventos que são prováveis de moldar padrões de consumo e gerar reações positivas. Um exemplo é o patrocínio da primeira convenção de tênis (O sapato, não o esporte) da Irlanda por Dub City Sneakz em Dún Laoghaire.[18]

Em 2016, o presidente da K-Swiss, Barney Waters, fez a missão da marca "criar tênis para empreendedores".[19] A marca insistiu nessa estratégia comercial ao lançar uma colaboração com o empresário Gary Vaynerchuk em 2017.[20] Desde de então a companhia lançou campanhas com outros empresários, incluindo Karen Civil, Ben Baller e Natalie Ellis.[21][22]

Em 2019, K-Swiss lançou uma colaboração de sapato com a série de televisão Breaking Bad.[23]

Referências

  1. ↑ «Geschichte» (em alemão). Consultado em 7 de fevereiro de 2023 
  2. ↑ Joseph Mandour (12 de março de 2012). «Swiss Shoe Maker Loses to K-Swiss in Trademark Infringement Dispute». California Trademark Attorneys (em inglês). Consultado em 7 de fevereiro de 2023 
  3. ↑ Dana Lenetz (19 de novembro de 2001). «K-Swiss nab Royal Elastic». Footwear News (em inglês). Consultado em 2 de maio de 2010. Cópia arquivada em 5 de novembro de 2012 
  4. ↑ «K-Swiss sells Royal Elastics division». Los Angeles Business (em inglês). 4 de maio de 2009. Consultado em 3 de maio de 2010 
  5. ↑ «View Filing Data: K-Swiss». Securities and Exchange Commission (em inglês). Consultado em 5 de janeiro de 2023 
  6. ↑ Stephen Nellis (25 de janeiro de 2013). «Korean firm pays $170M to get toehold in U.S. with K-Swiss». Pacific Coast Business Times (em inglês). Consultado em 18 de janeiro de 2026 
  7. ↑ «K-Swiss Inc.: Private Company Information». Bloomberg Businessweek (em inglês). Consultado em 18 de janeiro de 2026. Cópia arquivada em 22 de fevereiro de 2011 
  8. ↑ Peter Verry (1 de junho de 2015). «[Breaking News] K-Swiss Purchases Skate Brands Supra, KR3W». Footwear News 
  9. ↑ Deborah Belgum (2 de agosto de 2016). «K-Swiss Moving Headquarters to Historic Downtown Los Angeles». California Apparel News (em inglês). Consultado em 16 de novembro de 2019 
  10. ↑ «K-Swiss Global Brands to Move HQ to Downtown L.A.». Footwear Distributors & Retailers of America (em inglês). Consultado em 16 de novembro de 2019 
  11. ↑ «K-Swiss Global Brands moving headquarters to downtown L.A.». L.A. Business First (em inglês). 3 de agosto de 2016. Consultado em 5 de janeiro de 2023 
  12. ↑ «Chinese sports brand Xtep to buy owner of U.S.' K-Swiss for $260 million». Reuters (em inglês). 2 de maio de 2019. Cópia arquivada em 18 de abril de 2020 
  13. ↑ Deborah Belgum (15 de maio de 2024). «K-Swiss Has a New Owner: Inside the Brand's Comeback Plans». Footwear News (em inglês). Consultado em 9 de janeiro de 2025 
  14. ↑ «K-Swiss Appoints New Apparel Licensee» (Nota de imprensa) (em inglês). K-Swiss. 18 de janeiro de 2022. Consultado em 19 de julho de 2022 – via SGB Media 
  15. ↑ Richard Phalon (16 de abril de 2007). «Turning Tennis White Into Green». Barron's (em inglês). Consultado em 5 de janeiro de 2023 
  16. ↑ Darren Rovell (12 de julho de 2011). «K-Swiss' Kenny Powers Ad Draws Attention, Questions». CNBC (em inglês). Consultado em 1 de janeiro de 2023 
  17. ↑ «K-Swiss' new brand retains American heritage». Transform magazine (em inglês). 7 de outubro de 2014. Consultado em 14 de outubro de 2014. Cópia arquivada em 18 de outubro de 2014 
  18. ↑ «The Beatyard Playlist presented by Dub City Sneaks». Air // Million (em inglês). 8 de agosto de 2015. Consultado em 5 de janeiro de 2023. Cópia arquivada em 4 de março de 2016 
  19. ↑ Peter Verry (1 de outubro de 2018). «K-Swiss Is Trying Unconventional Moves — Will They Help the Brand Make a Comeback?». Footwear News (em inglês). Consultado em 16 de novembro de 2019 
  20. ↑ «Why Gary Vaynerchuk Is Putting His Name on a K-Swiss Sneaker». Entrepreneur (em inglês). 14 de novembro de 2017. Consultado em 16 de novembro de 2019 
  21. ↑ «K-SWISS Launches "We are the West Campaign" w/ Ben Baller, Karen Civil, Natalie Ellis & More». Respect (em inglês). 11 de março de 2019. Consultado em 16 de novembro de 2019 
  22. ↑ Claudia Miller (14 de março de 2019). «K-Swiss Takes Inspiration From West Coast Moguls in a New Collection». Footwear News (em inglês). Consultado em 16 de novembro de 2019 
  23. ↑ «This K-Swiss Classic 2000 Is Inspired by 'Breaking Bad''s Infamous RV». HYPEBEAST (em inglês). 17 de outubro de 2019. Consultado em 16 de novembro de 2019 

Ligações externas

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