Insider

Insider
Logo da Insider a partir de 2024[1]
Atividade	2017-presente
Fundação	2017
Fundador(es)	Carol Matsuse, Yuri Gricheno
Sede	Brasil
Área(s) servida(s)	Brasil, Estados Unidos, Europa
Clientes	600 mil (em 2024)[2]
Website	https://www.insiderstore.com.br

Insider é uma marca de roupas criada no Brasil em 2017.

A Insider foi fundada em 2017 por Carol Matsuse, uma engenheira formada pelo Instituto Tecnológico Aeronáutico, e Yuri Gricheno, graduado em relações Internacionais com foco em Comunicação nos Estados Unidos.^[3] Cada um investiu 50 mil reais para fundar a empresa.^[4] Seu portfólio era composto inicalmente apenas por camisetas para serem usadas por debaixo da camisa, chamadas de undershirt,^[3] feita de um tecido tecnológico. Yuri Gricheno teve essa ideia após ir para o Brasil depois de uma temporada nos Estados Unidos, e ficar incomodado com o calor e suor em roupa de escritório.^[5] Matsuse e Gricheno apresentaram a undershirt e a Insider Store no Shark Tank Brasil em 2017, mas eles receberam um "não" dos potenciais investidores que estavam no programa.^[6]

O impulso de vendas da Insider ocorreu a partir de 2020, com pandemia de COVID-19 e o crescimento da venda de máscaras cirúrgicas da marca no periodo,^[5] com um dos lotes do estoque sendo esgotados em três horas, o que levou ao lançamento da Tech T-Shirt.^[7]

Em 2021, iniciou sua expansão internacional vendendo para 19 países localizados na Europa e na América do Norte.^[3] Até 2021, a empresa faturou 40 milhões de reais com cerca de 2 milhões de peças vendidas para 500 mill clientes.^[3] Em maio de 2022, o portfólio foi ampliado, totalizando 30 intes.^[3] Em 2024, a Insider ultrapassou a Hering em venda de roupas da linha básica na internet, com mais de 4.4 milhões de produtos, e 600 mil clientes.^[2]

Em 5 de outubro de 2025, a Insider abriu sua primeira loja física, no Morumbi Shopping, na zona sul de São Paulo. A loja foi aberta no modelo pop-up store, temporária e para testes com as vendas do final do ano.^[7]

Em janeiro de 2026, no Reclame Aqui, a loja oficial da Insider, a Insider Store tem uma nota 8,9/10, calculada com base nas reclamações dos clientes dos últimos seis meses. E ocupa a posição 13 como "melhor empresa na lista de melhores em E-commerce - Moda".^[8]

Em janeiro de 2025, Yuri Gricheno disse que estava lidando com "questões jurídicas" contra novas empresas no mercado que faziam "réplicas" do estilo de venda da Insider e com um preço menor:

O INPI cedeu o nome Tech T Shirt para a Insider e tudo o que vemos no mercado que seja camiseta tech é uma propriedade intelectual nossa, temos até processos jurídicos rolando por conta da violação desse nome, uma vez que fomos a primeira empresa a usar e registrar ele.

— Yuri Gricheno em entrevista à IstoÉ Dinheiro, em janeiro de 2025^[6]

Desde então, detalhes mais específicos da composição e produção da Insider não são mais divulgados devido a possibilidade de cópia.^[6] Segundo Gricheno, o preço do principal produto da marca, a Tech T-Shirt, é "de um produto premium", já que a empresa "não quer vender commodity".^[6]

Referências