Indústria da moda

A indústria da moda se consiste em um sistema social, econômico e cultural, responsável pela criação de roupas, acessórios, estilos e publicidades de forma dinamizada. Além de um setor produtivo, essa indústria constitui um fenômeno sociológico, o da moda, na qual se destacam relações de poder, status social, formação de identidade e globalização. A sociologia caracteriza a indústria da moda como um campo institucionalizado de criação de valor simbólico, em que a produção de tendências, modismos e marcas é possibilitada em todo globo. (BOURDIEU, Pierre; DELSAUT, Yvette. ''O costureiro e sua grife: contribuição para uma teoria da magia''. Educação em Revista, n. 34, 2001.)^[1]

Embora a literatura destaque a origem do fenômeno da moda como incerta, a indústria da moda, no contexto Ocidental dos séculos XIV a XIX, parte da emergência do capitalismo e das cidades - centros urbanos de mercado. A burguesia detinha o comércio e, para destacar-se do restante da população e expressar sua ascensão social, buscava apresentar vestimentas e acessórios diferentes; o que antes se restringia à nobreza e ao clero. Dessa forma, a produção de moda se expandiu no decorrer de revoluções industriais, com o desenvolvimento nas formas de distribuição (como prêt-à-porter) e dos meios de comunicação.

Destaca-se, também, o papel da globalização na difusão de estilos, tendências e modismos, através da internet, e a possibilidade de distribuir a produção da moda em diferentes países. Isso possibilita o barateamento da produção e a maximização de lucros das empresas, já que o valor da mão de obra e a taxação de impostos variam em diferentes locais.

A moda é um segmento em ascensão. Com as mudanças nas leis de importação/exportação, o Brasil teve seus maquinários da indústria têxtil, bem como de outros setores, totalmente reformados. As fábricas brasileiras operavam ainda com teares já ultrapassados, o que não favorecia em nada, além de ser uma trava quando se pensava em expandir produção etc. As marcas e estilistas ganharam espaço na mídia quando o já consagrado São Paulo Fashion Week levou os desfiles a serem transmitidos ao vivo; constituindo-se uma forma de institucionalizar designers, marcas e modelos.

A moda no Brasil é, atualmente, bem conceituada no mundo todo. Sempre foi conhecida por sua criatividade, não pela qualidade. Hoje, alia ambos (criatividade e qualidade x competitividade) com graça e originalidade. Os eventos de moda se propagam por todo país e os cursos e faculdades de moda ganharam mais força, pois moda, hoje, é uma profissão respeitada e, cada vez mais, uma opção real para as mais variadas pessoas.

A produção industrial de roupas no país se deu a partir do século XIX, com vestimentas de trabalho e roupas íntimas, evoluindo para a confecção de roupas masculinas. A industrialização da moda feminina ocorreu posteriormente a partir da década de 1930, impulsionada por magazines (revistas) e pela importação de moldes ou modelos estrangeiros.

A partir dos anos 1950, emergiu-se um campo profissional de criação de moda, que se consolidou de forma relativamente tardia e permaneceu subordinado ao sistema tradicional europeu. Luís André de Prado^[2] (2019), historiador, comenta que a moda brasileira se desenvolveu por meio de um processo de "autonomização pelo simulacro", ou seja, o país imitava modelos estrangeiros, mas simultaneamente produzia uma identidade própria, refletindo sua realidade cultural e social.

O estudo da moda na sociologia tem origem em Georg Simmel (2014)^[3], o qual a definiu como um fenômeno de imitação e diferenciação social. Nesse sentido, ao passo que os indivíduos buscam pertencimento ao aderir às tendências da moda, também almejam distinguir-se nas novidades que o mercado proporciona. Essa tensão seria o que locomove a indústria da moda, responsável pela administração dessa constante demanda por mudanças, em escala global.

Posteriormente, Pierre Bourdieu (1979) apresentou a moda como um campo de produção cultural, regulado por capitais econômicos e simbólicos. Em sua análise, a indústria da moda seria um espaço de disputa, em que grupos com diferentes recursos tentariam impor suas definições de "bom gosto" e "estilo legítimo".

Mais recentemente, os estudos de Patrik Aspers (2008)^[4], sociólogo contemporâneo, revelaram que a indústria se organiza em nível global, em que o setor de produção manufaturada em massa (o que o autor chama de standard market) ocorre de forma terceirizada, onde os custos de produção são mais baratos e a legislação trabalhista é mais maleável; enquanto que o design e a publicidade (status market) é concentrado em países centrais. Logo, o sociólogo pontua os efeitos da globalização na indústria da moda: a ampliação da moda possibilita maior escala de produção e maior visibilidade, da mesma forma que a divisão do trabalho se expande.

Referências