Carter's

Carter's
Razão social	Carter's Inc.
Tipo	empresa de capital fechado
Atividade	moda infantil
Fundação	1865 (161 anos)
Fundador(es)	William Carter
Sede	Atlanta, Geórgia, Estados Unidos da América
Website	«Página oficial» (em inglês)  «Página oficial»

A Carter's, Inc. é uma empresa estadunidense de design e comercialização de roupas infantis. Foi fundada em 1865 por William Carter.^[1]

A Carter's vende seus produtos por meio de suas próprias lojas Carter's e OshKosh B'gosh, seu site e em outros pontos de venda, como lojas de departamento . Desde 2019, foi relatado que a Carter's representava cerca de um quarto de todas as vendas tanto no mercado de pijamas infantis quanto no de roupas para crianças de recém-nascidos a dois anos de idade.^[2] A Carter's ocupa a 754.ª posição na lista Atlanta Fortune 1000 das maiores empresas dos Estados Unidos.^[3]

William Carter foi o fundador da William Carter Company em 1865, em Needham, Massachusetts . William Carter (1830–1918) nasceu em Alfreton, Derbyshire, Inglaterra. Chegou aos Estados Unidos em 28 de janeiro de 1857. Casou-se com Martha Lee (1842-1873). Tiveram quatro filhos: William Henry Carter (1864–1955), que cumpriu dois mandatos na Câmara dos Representantes dos Estados Unidos(1915-1919) antes de ser eleito presidente da William Carter Company em 1918; Mary Elizabeth Carter (1865-1961); John J. Carter (1867-1939); e Horace A. Carter (1869-1959). No início da década de 1960, a William Carter Company possuía sete fábricas em Massachusetts e no Sul dos Estados Unidos.^[1]

A família Carter vendeu a empresa em 1990. ^[4]

No início dos anos 2000, a Carter's firmou um acordo com a Target Corporation para criar a linha de roupas derivada "Just One You", a ser vendida exclusivamente nas lojas Target. ^[2] Posteriormente, a Carter's criou linhas exclusivas para as varejistas Walmart e Amazon . Todas as marcas vendem peças de roupa semelhantes, como bodies, pijamas e vestidos, mas cada uma tem sua própria equipe de design e políticas de preços específicas para a varejista.^[2]

A Carter's adquiriu a concorrente OshKosh B'gosh por US$ 312 milhões em 2005. ^[5]

Em 2012, a Carter's, Inc. anunciou que Braselton, Geórgia receberia seu centro de distribuição de 90 000 m², avaliado em US$50 milhões, que daria suporte aos seus negócios de comércio eletrônico, varejo e atacado. A empresa esperava criar 1 000 empregos na unidade até 2015.^[6]

Em fevereiro de 2017, a Carter's, Inc. adquiriu a Skip Hop Inc., uma empresa de produtos para bebês e crianças com sede em Nova Iorque, por US$140 milhões em dinheiro e até US$10 milhões em pagamentos futuros condicionados ao atingimento de determinadas metas financeiras em 2017. ^[7]

A Fireman Capital Partners, uma empresa de capital privado, havia adquirido anteriormente uma participação majoritária na Skip Hop Inc. por US$50 milhões em novembro de 2013. ^[8]

Além de vender suas roupas por meio de varejistas terceirizados, a Carter's operava 1.060 lojas e outlets de marca Desde 2019 , com planos de abrir até mais 100 lojas em shoppings centers de "nível médio" nos anos seguintes.^[2] Em 2019, uma empresa de pesquisa de mercado publicou, no The Washington Post, uma pesquisa que "90% dos pais millennials, e 80% dos avós baby boomers, fizeram compras na Carter's no último ano." ^[2]

A Carter's, Inc. comercializa roupas e outros produtos infantis sob diversas marcas. Além da marca própria Carter's, OshKosh B'gosh, Skip Hop, Little Planet e Otter Avenue, essas marcas são exclusivas de varejistas específicos e incluem, Desde 2018 : ^[9]

• Marcas Carter's exclusivas Target Corporation :
  • Just One You
  • Precious Firsts
  • Genuine Kids
• Marcas Carter's exclusivas Walmart :
  • Child of Mine
• Marcas Carter's exclusivas Amazon :
  • Simple Joys ^[10]

O logotipo de cada marca exclusiva indica que é "fabricado pela Carter's", com exceção da Genuine Kids, que traz o rótulo "da OshKosh". A Genuine Kids é vendida desde 2003, antes da OshKosh ser adquirida pela Carter's, Inc.^[9]

O Grupo Guararapes, proprietário das Lojas Riachuelo, do Banco Midway e até então, do Midway Mall; assinou um acordo com a Carter's em fevereiro de 2020 para poder ter o direito de operar como parceiro comercial exclusivo, sendo que desde 2015 o Grupo vendia produtos da empresa estadunidense nas Lojas Riachuelo.^[11] Em 3 de setembro daquele mesmo ano, foi inaugurada a primeira loja Carter's no Brasil, no município de São Paulo.^[12][13]

Em outubro de 2012, o Atlanta Business Chronicle noticiou que a Carter's Inc. provavelmente alugaria um espaço na Phipps Tower, em Buckhead, para sua sede. Em dezembro de 2012, a Carter's Inc. anunciou a mudança de sua sede de Midtown Atlanta . O contrato de locação de 20 692 m². O espaço é um dos maiores contratos de locação de sedes já realizados na área de Buckhead em Atlanta. O valor estimado do contrato, excluindo concessões e reajustes, era de US$70 milhões. O contrato de locação em Midtown estava previsto para ser rescindido em 31 de dezembro de 2013.

A empresa consolidou seus empregos fora do estado nas novas instalações, com 200 empregos adicionais indo para Buckhead . A Manulife Financial Corp é proprietária tanto do Proscenium quanto da Phipps Tower, então a Carter's rescindiu seu contrato de locação antecipadamente em um dos prédios e se mudou para o outro.

A empresa agora tem sua sede na Suíte 1800 da Phipps Tower, ^[14] em Buckhead, Atlanta.

Referências