Cécred

Cécred (pronuncia-se "sacred") é uma marca americana de cuidados com os cabelos, de capital fechado, fundada em 2024 pela cantora e compositora americana Beyoncé . É autofinanciada e feita para todos os tipos de cabelo. Após seis anos de desenvolvimento, Cécred foi lançada em fevereiro de 2024 e recebeu uma receção positiva da crítica.

Cécred tornou-se um rápido sucesso, acumulando 2 milhões de clientes nos seus primeiros seis meses no mercado.^[1]

A marca foi desenvolvida ao longo de seis anos antes do seu lançamento, o que incluiu desenvolvimento de produtos e testes clínicos, laboratoriais e de salão. ^{[2] [3] [4]} Os produtos foram inicialmente sugeridos em maio de 2023, quando Beyoncé compartilhou uma postagem no Instagram dela cuidando de seu cabelo natural ^[5] com um modelador de cachos cercado por frascos de amostra sem rótulo. ^[6]

Em dezembro de 2023, os fãs notaram que os designs dos produtos Cécred foram silenciosamente revelados em Renaissance: A Film by Beyoncé em uma cena nos bastidores . ^{[7] [8]}

Em 6 de fevereiro de 2024, Beyoncé postou um vídeo nas redes sociais anunciando o nome da marca e anunciou o lançamento a 20 de fevereiro. Com a legenda "o cabelo é sagrado", o vídeo apresentava clipes de Beyoncé mais jovem no salão de cabeleireiro de sua mãe ( Tina Knowles), bem como mulheres com uma variedade de texturas de cabelo (incluindo Beyoncé) tendo seus cabelos cuidados. ^{[9] [10]} Tina Knowles atua como vice-presidente da marca. ^[11]

A Cécred foi lançada em 20 de fevereiro de 2024, com uma coleção de base de oito produtos "inspirados em rituais capilares de culturas globais [...] apresentando uma variedade de manteigas, óleos, mel e água de arroz fermentado que limpa, condiciona e repara visivelmente". ^[12] No dia do lançamento, a Cécred estabeleceu uma bolsa anual em colaboração com a fundação de caridade de Beyoncé, BeyGood, para fornecer suporte financeiro a estudantes de cosmetologia e cabeleireiros profissionais na indústria da beleza . ^[13] Anualmente, são alocados 500.000 dólares para financiar bolsas de estudo para escolas de cosmetologia e subsídios para negócios de salões em cinco cidades escolhidas pela sua grande e diversificada comunidade de cabeleireiros: Atlanta, Chicago, Houston, Los Angeles e Clementon . ^[14] O evento de lançamento do Cécred ocorreu na noite de 20 de fevereiro, com Beyoncé e sua mãe Tina falando sobre como "[Cécred era] algo sobre o qual falávamos — um sonho — desde que o Destiny's Child começou com o videoclipe de 'Bills, Bills, Bills'. Nós conversamos sobre criar um espaço sagrado." ^[15]

Em 21 de abril de 2024, Beyoncé compartilhou um vídeo usando os produtos para cuidar do próprio cabelo em suas redes sociais, dizendo que "manter 25 anos de loira em cabelos naturais, por meio de todos os experimentos que faço, potenciou o desenvolvimento dos produtos [Cécred]. É muito difícil manter cabelos tingidos saudáveis e fortes, mas [Cécred] está aqui. Toda a qualidade, sem atalhos. [...] Tenho orgulho dos ingredientes, tenho orgulho da maneira como isso faz as pessoas se sentirem. Tenho orgulho de que ele não seja unidimensional e que seja para múltiplas texturas. " ^[16]

Em 1 de agosto de 2024, a Cécred trouxe os primeiros produtos pós-lançamento. ^[17] Uma vela perfumada, que foi lançada em 15 de outubro de 2024, junto com dois novos kits. ^[18] Em 29 de novembro de 2024, lançou moletons com tema Cécred. ^[19]

Beyoncé afirmou que não conseguia encontrar uma tecnologia capilar que funcionasse para todas as texturas de cabelo, então ela financiou o desenvolvimento de uma tecnologia personalizada de fermentação de queratina bioativa para a Cécred. ^[20] A proteína de lã natural de origem ética é tornada biodisponível e de tamanho molecular, imitando a queratina do cabelo humano para reparar e reforçar o cabelo fraco ou danificado do usuário e para penetrar no córtex de fios de cabelo individuais. ^[21] O fermento é ativado pelo mel infundido e pelo lactobacilo probiótico que também atua como umectante . ^[22]

My priorities are quality and intention. It was important to decide where we invested in our formulations. I knew what I wanted to do, with technology that works for all women and all textures, because I had not been able to find it. I built this from the ground up and funded it myself. First, I had to find the right team with the best experience who also shared my beliefs. This business was led by heart and passion, not by a business plan. We went above and beyond to make decisions based on results and the absolute best science. And better results meant more investment in quality products. Every hair texture deserves testing, research and development. Black women in general are the last to be included in testing. We are often prescribed things based on studies we were not included in. It’s bigger than me, or hair. Now we have created something that celebrates healthy hair for all women, including us. I’m always honored to invest in us.

— Beyoncé speaking to Essence.^[20]

No lançamento, as fórmulas Cécred foram infundidas com uma fragrância Temple Oud, incluindo notas de oud, sândalo australiano, almíscar quente, jasmim noturno, vetiver haitiano e folhas de violeta. ^[2]

Cécred recebeu avaliações positivas dos críticos no lançamento. Sarah Jossel do The Times descreveu-o como "escandalosamente bom". ^[23] Carol Lee da Elle disse que "os produtos fizeram a sua magia" e que "depois de apenas uma sessão Cécred, o meu couro cabeludo e os meus fios ficaram transformados". ^[24] Julee Wilson da Cosmopolitan ficou "impressionada" com os resultados dos produtos da linha de lançamento, descrevendo os seus fios como "lindamente condicionados" e afirmando que a sua silk press durou uma semana. ^[25] Jessica Cruel, da Allure, descreveu seu cabelo como "transformado". ^[5]

A Bustle testou os produtos de lançamento em duas editoras com texturas de cabelo opostas, Jordan Murray e Olivia Rose Rushing. No final, ambos integraram os produtos em suas rotinas capilares pessoais. ^[26]

Referências

• Sítio oficial